电竞蛋糕量级放大：腾讯电竞宣布成立！

　　腾讯互娱旗下之前分为四大业务，分别是腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯电影，而今天正式加入第五大独立业务，腾讯电竞。

　　“一张价值超一亿的照片”——腾讯电竞成立：6年搭建，输送超100位电竞明星

　　“这是一张合计身价超一亿的照片”——这是在发布会还未开始时游戏陀螺就听到会场一些粉丝的议论。而这张照片上的主角则是从腾讯电竞平台中出来的一众电竞明星。

　　在会上，腾讯互动娱乐市场部总经理、移动电竞业务部总经理高莉也介绍：“腾讯电竞已经为行业输送了上百名顶尖一线的优质电竞明星，同时也为多家直播平台输送了上千位的高人气主播，组建了一个拥有超过1000位UGC作者，51个OGC团队的电竞内容团队，仅2016年，以上明星、作者及创作团队产出的电竞相关内容点击量超过71亿。”

　　12月9日，腾讯互娱在2016TGC现场举办腾讯电竞品牌发布会，正式对外发布腾讯电竞子品牌——以TGA为核心的腾讯电竞业务平台升级为“腾讯电竞”这一全新品牌，并与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。

　　在发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍：“从2010年TGA开始，我们开始系统地搭建电竞的业务平台，那是腾讯真正系统性的全品类的涉足电竞的起点。”

　　而经过6年持续的投入和培育，腾讯已经打造了完整的电竞生态版图：腾讯电竞赛事已经拥有了覆盖旗下各类型游戏的TGA大奖赛，TGA移动游戏大奖赛，以及单产品职业赛事LPL、CFPL、KPL，此外，还有覆盖不同渠道用户的WGC、QGC。这些赛事，覆盖了90%以上的电竞人群，也培育了如今成为中国电竞行业中坚的一批选手、主播。

　　移动电竞将超端游？腾讯电竞成立的影响：投资风向在变，细分精品有机会

　　在过去的6年间，腾讯已然先后通过围绕《穿越火线》、《英雄联盟》及《王者荣耀》等不同类型，不同平台的热门电竞类产品所打造的完整赛事体系，以及覆盖腾讯互娱旗下数十款游戏产品的综合电竞赛事平台TGA。

　　腾讯也将单机游戏电竞时代带入了以《英雄联盟》、《穿越火线》为代表的网络游戏电竞时代，《英雄联盟》的全球总决赛观赛人数已经连续两年超越了NBA总决赛的观赛人数，而在移动电竞领域，《王者荣耀》职业联赛KPL仅仅用了三个月时间，就获得了几亿人次的观看。

　　在竞技产品与赛事端，腾讯旗下超过50款游戏开展了电竞赛事，已经充分覆盖了包括MOBA、FPS、ACT、竞速类、体育、棋牌等品类，基于单产品的立体化赛事，也逐渐构建了纵贯PC端游、移动端、棋牌等最具竞争力的电竞业务。而基于这样的全面与深入，腾讯电竞也是行业内拥有最多电竞粉丝的品牌，本次发布会中就提前：腾讯目前PC端电竞粉丝达到1.1亿，移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

　　游戏陀螺采访了一位投资人，他是如此解读看待腾讯电竞的成立——

　　说明电竞市场很大；

　　腾讯组织能力很强；

　　电竞产品作为长线产品，投资门槛在增高。

　　另外，他也认为：“移动电竞是大趋势，会慢慢赶超端游。这对细分市场的精品产品有机会。”

　　游戏陀螺之前曾经采访到资深的游戏业人士杨剑，他认为：“游戏的娱乐化与职业化是未来的一个方向，娱乐化就是游戏原本的形态与模式，职业化是娱乐化到了一定规模后衍生的，以后游戏的娱乐化与职业化会不会分成两条线？职业化之后所带来对于传统就业观念的冲击是非常大的。”

　　这是一个多少亿级的市场？开放、IP策源需要从深挖单款游戏做起

　　调研报告显示，2019年电竞观众规模将从2015年的2.5亿增长到4亿，而未来三年电竞产业规模的年增长率将达到35%以上。怎么看电竞产业价值？高莉认为：“至少是一个数亿用户规模的市场，大家可以看到，今天比较大的一块是在直播平台的直播的收入，有很多收入的模式，但随着精品内容的诞生，会有更多模块的收入加进去。”

　　在发布会上，程武指出：“目前电竞很热，但我相信，这还仅仅是个开始。也许5年、甚至更短的时间之后，电竞全民化的浪潮，就会催生出一个数百亿甚至千亿规模的全新产业。大家相聚，所等待的也是一场重要的电竞巅峰对决，电竞会像世界杯期间的足球一样，成为我们生活的一部分。”

　　电竞有没有可能成为全新的IP策源地？程武认为：“电竞产业也一定可以创造一批全新的电竞赛事IP和明星IP。而且，在未来，这些赛事和明星，还可能突破电竞圈，最终成为具有大社会影响的明星IP。”

　　高莉表示，电竞不是一家厂商独大就足够的产业，腾讯希望在赛事、内容、人三个产业要素的构建过程中，充分与相应领域的伙伴进行合作，挖掘要素价值。“我们是非常多地参与到行业的第三方赛事里面，包括国家体育总局的很多主办的赛事，因为我觉得这是大的生态里面一个很重要的参与者的角色。”

　　但她也指出：“我理解的电竞离不开自己的原生内容，它和足球等传统体育赛事有点不一样，电竞内容毕竟是有门槛的内容，所以我们也蛮难想像，这个玩家不玩这个游戏，他怎么为这个明星疯狂，所以我们的能力和体系是开放的，今天很多电竞的能力、内容是依托于原生内容里面做很深的植入。”

　　“电竞有着超出游戏本身的快乐和独立价值”——打造出真正明星是电竞的核心

　　程武就电竞所能带给用户的价值表达了看法：电竞有着超出游戏本身的快乐和独立价值。程武在发布上提到：“作为一个《英雄联盟》的资深玩家，我不但经常观看英雄联盟的电竞赛事直播，而且自己也经常在中午跟同事们开黑一把，曾经跟我一起开黑的品牌经理小苍，如今已成为当红电竞美女主播，还拥有自己的战队，所以，对于电竞所能带给用户的独特价值，我本人有很深的体会。”

　　英雄互娱CEO应书岭在不久前的采访时也曾经如此描述：“当电竞选手可以去代言奶粉广告时，说明这个产业真正起来了。”能否出现标志性的人物可谓是电竞产业的核心。

　　今年3月腾讯公布了最新一期TGA-star计划，经过半年的培养，其培养的明星粉丝数量增长了16倍，腾讯电竞已经逐步积累了一套行之有效的造星模式。游戏陀螺根据会议及采访内容概括如下：

　　线上：腾讯电竞与微信公众号，微信游戏圈子、手机QQ兴趣部落进行联动，为明星的粉丝搭建定制化的专属社区，通过粉丝运营，在提升明星知名度的同时，拓展电竞粉丝数量。针对重点电竞产品，腾讯电竞已经搭建了如英雄联盟，穿越火线、王者荣耀的独立APP。

　　线下：联动不同场景，创造多种明星与粉丝互动的场合与方式，在凝聚粉丝活跃的同时，放大明星经纪的效益。

　　人才培养上：正在积极筹备组建腾讯电竞学院，程武表示未来会通过整合NEXT IDEA、《英雄联盟》高校挑战赛等现有选拔和赛事体系，策划电竞相关教育内容并深入到高校，通过LPL、KPL等赛事，给学生提供实践、实习的机会，最终助力在高校打造专业的电竞教育。

　　腾讯电竞希望用“名人堂”的形式，致敬电竞发展过程中关键人物为电竞行业做出的突出贡献。

　　而发布会上，高莉发布了腾讯电竞“聚计划”的重要内容——

　　赛事内容“聚合”：腾讯电竞将通过最专业的电竞赛事体系，全时段以及全场景覆盖的竞技赛事来满足玩家需求。未来，腾讯将构建24小时竞技场，聚合综合型赛事，实现电竞爱好者随时参赛的愿望。在场景上，腾讯电竞也希望与包括社区、高校、商圈、网吧、体育场景在内的合作伙伴进行合作，实现更全面的电竞场景覆盖。

　　明星与粉丝“聚首”：则包含了完整的电竞明星计划，电竞粉丝俱乐部的组建，电竞名人堂的打造将共同发挥各自作用。在电竞明星培养计划上，腾讯电竞将专门与内外部合作伙伴，共同建立明星培养的机制。

　　产业合作“聚变”：腾讯电竞将基于开放内容、合作共赢的思路，联合主流媒体，打造聚合性的电竞媒体资源中心，同时整合业内最具赛事执行经验的专业团队，打造数字娱乐生态闭环，以及与高校电竞专业深入合作，形成人才培养、内容创作与受众良性流通的内容生态。

　　结语

　　电竞的蛋糕极限是多大？目前来看，谁也无法给出一个准确数字。腾讯电竞的成立，标志着腾讯将在这一领域重点发力，这对于CP来说既有竞争又有利好，而如何把握其中的机遇与挑战，转化为有利于自己的态势，则需要每一个从业者深入思考。