全民直播造星聚焦LOL等新“星”主播

2017-09-13 17:27作者:新浪电竞来源:电竞要闻

  9月3日,英雄联盟6周年狂欢盛典在北京五棵松体育馆落下帷幕,全程累计到场玩家数以万计;同时,熊猫、全民、战旗、斗鱼等直播平台的全程直播也带来了巨大的线上流量,经历了6个年头的英雄联盟,在中国热度依旧。月底,《英雄联盟》S7全球总决赛将在中国拉开帷幕,这是中国举办的规模最大、规格最高的《英雄联盟》赛事;“LPL联盟化”与“主客场制”的全新电竞改革计划也早在4月就公布。《英雄联盟》在中国正迎来一个“伟大”的时代,玩家们以各种不同的身份活跃其中,职业选手、游戏解说、游戏主播等。其中直播的发展,让游戏主播成为异军突起的新秀职业,在这次《英雄联盟》6周年的明星表演赛上,几位LOL主播与明星一起登台,成为观众眼中的闪亮的主播之“星”。

  英雄联盟主播或将青黄不接,全民直播造星计划聚焦新主播

  但无论是出现这次6周年盛典的PDD和骚男,还是活跃在各家直播平台的其他LOL主播,几乎均为大家熟知的面孔,高人气新晋英雄联盟主播较为少见,传言青黄不接的局面或将在不久后出现。在王者荣耀火热的趋势下,有人质疑英雄联盟将会走下神坛,加之最近一年英雄联盟也没有新的百万级主播出现,对LOL新主播的培养和关注普遍不足,一时间似乎只有王者荣耀新人明星主播不断涌现,英雄联盟主播是否真的如传言所说出现青黄不接的态势?

  今年开始,随着S7在国内的隆重举办、LPL联盟化和主客场电竞改革计划的公布,无论从市场还是用户角度都表明英雄联盟的时代还大有可为,不断培养风格不同的新晋主播和优质内容,让新人们从在固有的高人气LOL主播阵地中脱颖而出,才能更好地满足年轻用户的情感诉求,带来持续的流量价值。基于此,国内领先的泛娱乐直播平台全民直播,率先打破僵局,通过平台的“主播合伙人”计划,在LOL新人主播的培养上不断突破求新,塑造了一个又一个高人气新秀主播,最近在全民大热的“暴走涵涵”就是典型的例子。

  全民将平台IP、平台主播IP、平台内容生产三方优势结合,带动草根主播个人IP,挖掘、培训、包装、宣发,形成平台主播明星自造血生态循环。在1个半月内,通过团队的群策群力,在“暴走涵涵”特有的直播风格和内容基础上,注入了更加多元、更具互动性的元素,并通过事件营销和全渠道宣发,让其新浪微博粉丝比之前涨了1.5倍+,实际人气涨了10倍+,直播同时观看人数高达30W,“暴走涵涵”成为LOL主播板块逐渐升起的一颗新星,随着全民直播“主播合伙人”计划的持续发酵,其人气还将不断增长,或可在短时间内达到一个峰值。

  主播争夺战硝烟不断,自我造星是平台长远发展的根本

  自电子竞技火热以来,中国游戏直播市场已形成初步的商业化模式,《2017上半年中国直播行业发展分析报告》将各平台头部主播6月份的收入数据进行了交叉比对,发现游戏平台主播的月均收入最高,达到44万元。意识到优质主播即流量,优秀的游戏主播成各平台争抢的“香饽饽”,高价挖墙脚的现象也是屡见不鲜,主播争夺战硝烟不断。

  近日,斗鱼LOL主播冯提莫停播,传言其将跳槽虎牙或花椒,爆料还称签约费或可高达千万。行业现状时刻提醒着直播平台们,今天你力捧的台柱可能明天就成为别人的头牌,为此通过“造星计划”,塑造职业化的主播,将平台和主播及内容紧密结合在一起,在主播身上打上平台烙印,让平台与主播互为倚重,成为各家战略布局的重点。

  诸如斗鱼、花椒、MOMO直播等都不同力度地推出了“造星”计划, 并且大多数走上了将主播培养成艺人,造影视歌明星之路,但无论是“明星主播”的养成,还是“主播明星化”,都不是一蹴而就的。相反,舍远求近,着力于直播领域“星级”主播的培养,塑造属于直播界自己的明星,可谓是另辟蹊径。

  全民直播的“主播合伙人计划”,实行优秀的主播在平台不光有签约金、礼物打赏,另外还有期权,以此来增强主播与平台的黏性。另外,平台以“内容合伙人”的方式参与到主播的直播内容中去,一方面利用专业团队的群策群力改变了目前直播内容同质化严重的局面,另一方面也在主播出产的内容上打上了平台的印记。对于主播来说,平台亦为他量身定制了一套长远规划,对其长足发展助益良多,英雄联盟的主播小智、小漠,包括新晋的暴走涵涵都是最典型的例子。

  这个时代,互联网已经打通了所有壁垒,互联网把大家都分成了社交小族群,大家可以按照自己的喜好选择自己的明星,选择自己喜欢的方式演绎,有人成为影视界的明星,也会有人成为主播界的明星。直播平台可以发挥主观能动性,通过“造星”计划,给更多的年轻人创造实现价值的机会,同时,带来更大的流量,促进行业的发展。

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