移动电竞会是泛娱乐行业的又一个趋势吗？

2017-07-13 10:32作者：徐卫彬来源：

　　喜欢游戏的玩家对于电竞这个词汇一定都不陌生，而提到电竞这个概念，大家想到的更多都是选手通过键盘鼠标的方式进行对战，至少在两年前，包括笔者在内的不少人都从来没有想到过移动电竞这个概念，因为在当时，每当我脑补出一帮人围在一起抱着手机打游戏，然后嘴里大喊“nice”的画面，都觉得这是一件比较奇怪甚至可笑的事情，这甚至还不包括网络延时、手机配置等其他方面的因素考量，可是两年后的今天，当越来越多的人们聊起移动电竞这个词的时候，我发觉这四个字已经不再是一个虚无缥缈的概念，它甚至可以形成一个完整的产业，未来的几年，也许会是移动电竞快速爆发的几年。

　　一。电子竞技的三次革命浪潮

　　1。电子竞技第一次革命（2001-2009）

　　1）电子竞技世界

　　如果是新一代电竞迷，估计很多人对这档节目都不太了解，这档节目是CCTV5创办的以体育类电子竞技游戏为主要节目内容的电视周播栏目，开播于2003年4月4日。这档栏目是中央电视台首次播出的以电玩游戏为内容平台的电视栏目，以此在青少年中倡导健康积极的电子娱乐方式，促进中国电子竞技产业的发展。节目播出的时候，深受广大电子竞技玩家喜爱，后因广电总局《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》一文被迫于2004年6月4日停播。

　　2）电子竞技的奥运会—WCG

　　WCG在2001年举办第一届，最后一届于2013在昆山国际会展中心举行，在2009年的成都总决赛，这项赛事规模已经达到有65个国家和地区的600多名选手参与，几乎达到了历届赛事的巅峰，也是WCG提出了电子竞技的概念，可以说，WCG赛事让国内的很多玩家真正了解了电竞以及喜欢上了电竞，有一些玩家最终也踏上了电竞之路。

　　2。电子竞技第二次革命（2012-2014）

　　1）MOBA成为新的电竞主流

　　纵观端游的发展历程，其主流游戏类型大致可以分为两类：一是2000 年左右出现的以多人在线角色扮演游戏（MMORPG）为代表的重度网游和各种单机游戏，二是以在2008 年开始逐渐流行的以多人在线战术竞技游戏（MOBA）为代表的竞技类网游。在2012年以后，以MOBA为代表的竞技类网游已经成为主流，代表就是DOTA、DOTA2和英雄联盟，而与此相对应的TI赛和S赛也被越来越多的玩家所关注。

　　数据来源：艾瑞咨询

　　2）电子竞技与游戏产业分离，受到认可形成新的产业

　　这个时期的电竞由于有第一阶段的铺垫，已经变得越来越职业化和规范化，除了赛事，围绕赛事的各大俱乐部，直播平台，周边等也是应运而生，电子竞技逐渐被正名，电子竞技逐渐脱离游戏的认知，形成新兴产业。

　　据相关部门统计，2015年全球电子竞技产业市场规模已达3.25亿美元，同比增幅高达67.4%。根据Newzoo的预计，2014-2017年全球电子竞技产业市场规模复合增长率将高达40.7%，并在2017年实现10.72亿美元，电竞行业已经具备了商业化的价值。

数据来源：Newzoo

　　此外，电竞赛事的奖金额和选手数呈现爆发式增长，2015年全世界在册的电竞比赛为4291个、活跃选手12312人、总奖金额6455万美元，折合人民币4.24 亿，5年累积增幅高达1083%。

　　DOTA 2项目的冠军奖金超过温网冠军奖金，单个顶级电竞赛事奖金额可达百万甚至千万美元级别，接近中端传统体育赛事的奖金水平。

　　3。电子竞技第三次革命（2015-至今）

　　1）移动游戏市场爆发，移动电竞受到广泛关注

　　MOBA类游戏的受捧成为了电子竞技行业高速发展的先决条件，这也为手游向电子竞技化发展提供了参考。目前，中国移动电子竞技行业市场规模主要包含了以下几方面的内容：

　　2017年移动电竞的市场规模将会突破450亿元，移动电竞行业的快速增长带动整体市场规模的飞速上升，预计到2019年，移动电竞的整体市场规模将突破700亿元，未来两年，是移动电竞集中爆发的两年。同时，随着移动互联网智能终端的进一步普及，移动游戏产业得到空前爆发，电子竞技也将逐步由PC端向移动端迁徙，到了2017年，移动电竞的市场规模将超越端游电竞，这意味着手游电竞将进入一个快速成长期。

数据来源：艾瑞咨询

　　2）电子竞技整体门槛降低，移动电竞全民化趋势凸显

　　随着现在社会生活节奏越来越快，对于广大用户而言，他们更加倾向方便快捷的处理碎片化时间，而移动游戏的出现正好迎合了他们的这一诉求。随着电子竞技矗立在风口，移动游戏与其产业的交互将会更加紧密，电子竞技整体的门槛也将进一步的降低，这意味着越来越多的用户都能够参与到这项赛事中来，全民参与的热情将会越来越高涨。

　　3）移动电子竞技泛娱乐融合趋势更加明显

　　伴随移动电竞产业链的不断完善，各个环节的新兴市场逐渐步入正轨，各个领域也趋于稳定，产品、赛事、直播、衍生等伴生领域各自纵线进行延展，基于移动电竞的大融合趋势成为主流。

　　二。产品内容的丰富是移动电竞的基础

　　由于手游便携化和碎片化的特点比较迎合目前游戏行业的一个发展趋势，自2013年开始，每年市场上都会诞生大量的手游产品，这其中也不乏很多精品，下图是按照游戏类型对目前的主流手游进行了一个分类。

　　由于电子竞技强调操作性、对抗性及观赏性，因此射击类游戏和MOBA类游戏从长远来看，更加符合移动电竞的主流。

　　1）射击类：简化操作成主流命题

　　射击类游戏一直是端游中较受欢迎的游戏品类，其中第一人称射击类（FPS）是射击类游戏的主流，代表作有CS及CF。FPS过去已经被验证在PC端，这种类型是一种非常适合电竞的游戏种类，因此从端游向手游移植复制成为了这一类型移动电竞的主要开发模式。2015 年初以全民枪战、全民突击为代表的移动端 FPS 大获成功，可以说是已经被验证成功的移动竞技类型。未来，如何简化操并保留操作感将成为探索FPS 手游电竞模式的主流命题。

全民突击

　　2）MOBA：未来主流趋势，但操作性及平衡性需进一步探索

　　多人在线战术竞技类（MOBA）产品在端游领域取得巨大成功和两大爆款游戏英雄联盟（LOL）和刀塔（Dota）的出现密不可分。 LOL 和 Dota2 的大热使得许多厂商开始布局移动 MOBA 产品。在移动 MOBA 发展早期，国外已经出现了一批优秀的产品如混沌与秩序系列等，但由于移动互联技术还没有成熟、手机端操作设计不成熟等原因使得其普及和推广遇到了障碍。如今，移动互联技术日趋成熟，移动 MOBA 类电竞产品的操作设计也初见成绩，使得后续如自由之战、虚荣等游戏获得了一定的成功。

　　但这两款产品上市之后，一直叫好不叫座，下载排名长期处于低位。自有之战主要是因为平衡性的问题，而虚荣主要是因为操作性的问题，因此，手游类 MOBA 的操作性、平衡性问题还需进一步探索。

王者荣耀

　　总之，产品是吸引用户游戏、拓展产业范围、获得周边收益的最根本手段，正如端游电竞行业爆发是基于英雄联盟（LOL）、刀塔（DOTA）等一类MOBA类游戏的流行一样，移动电竞想要获得长足发展，必须获得优秀电竞手游产品的支持。

　　三、赛事内容的丰富是移动电竞的核心

　　1）政策和监管的向好，为电竞赛事的推广提供了优越的环境

　　我国电竞行业起步阶段受到行业政策、文化因素各方因素制约，一直到2003年11月，国家体育总局将电子竞技运动设立为正式开展的第99个体育项目，电竞行业才逐渐受到人们的关注。随着LOL、DOTA等产品走红，电竞行业迎来全面爆发并受到广泛关注，电竞开始以正面形象在大众媒体上出现，政策和社会媒体对电竞的偏见慢慢消除，健康向上的电子竞技文化逐步受到社会认可。2016年9月，教育部公布了普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法，其中电子竞技运动与管理也是新增专业之一。此外，国家体育总局在电竞领域引入运动员注册制，国家文化部成立了中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会，均有助于行业规范发展。

　　2）赛事的驱动是电竞移动化推进的重要渠道

　　赛事作为承载电子竞技的核心资源，向上吸纳内容，向下输出给用户，在整体的产业中起到了转化作用，同时在移动电子竞技的产业中，赛事市场也是诸多企业尤为关注的。移动电竞赛事自2014年以来稳步发展，各类赛事你方唱罢我登场，各自覆盖不同的用户，发挥着各自的作用，目前的移动电竞赛事体系主要是照搬端游的赛事体系。

　　在赛事类型上看，目前的移动电竞赛事大致分为两类：单项移动游戏赛事、综合性移动游戏赛事。

　　（1）单项移动游戏赛事：延长手游生命周期的未来主流

　　单项移动游戏赛事通常是厂商聚焦于某一款明星手游的电竞赛事。目前市面上最著名的单项赛事就要属《王者荣耀》的KPL职业联赛了，作为腾讯移动电竞头部产品，《王者荣耀》从多个方面增强KPL的专业性、便捷性、娱乐性、互动性、首发性。首先，通过增加全新OB系统，增加5路OB位，提高比赛专业和数据展现；其次，将游戏与移动电竞打通，在游戏内设置电视台满足用户快速观看赛事需求；再次，打造多元化赛事生态，进行内容形式的娱乐包装及娱乐明星参与赛事过程；最后，利用粉丝经济引进战队投票竞猜、开展丰富多彩的社区平台赛事活动让更多的玩家参与进来，逐步培养玩家观看移动赛事、热爱移动赛事的习惯。

　　（2）综合性移动游戏赛事：高规格的竞技平台

　　综合性移动游戏赛事是专注于移动游戏的大型电竞赛事，通常由具有平台资源的厂商或者电竞联盟主办。代表性赛事有腾讯QGC大赛、HPL英雄联赛等。

　　QGC是由QQ手游平台主办、国家体育总局体育信息中心电子竞技部指导支持的中国移动电竞第一赛事。QGC现已连续举办三届，累计报名玩家超过3200万名，是目前国内影响力最大的赛事。

　　HPL（Hero Pro League）、英雄联赛，是由英雄互娱发起成立、由Mars耀宇传媒独家中文转播的移动电竞赛事，由线上赛、渠道联赛、巡回赛、职业联赛、校园赛、海外赛、总决赛组成。HPL2015赛季，HPL通过“线上+线下”赛事体系，参与选手过亿，大小赛事千万场次， HPL已成为大东亚地区最大的移动电竞赛事。

　　目前，我国的移动电竞赛事主要集中在一线城市及少数几个大城市（南京、长沙、苏州等），但是在我国的二、三线城市中同样也有不少用户群。随着互联网化的推进，用户更倾向更便捷的方式处理碎片化时间，一线城市生活节奏加快、碎片化时间有限，而相比于二、三线城市则拥有更多的碎片化时间，也拥有着广大的用户群体，这也为移动电竞赛事的下沉提供了一定的条件，相信未来，会有越来越多的移动电竞赛事在不同的城市展开。

　　3）多层次赛事生态有机生长，全民化与专业化并进

　　虽然赛事的种类、规格和频次都在快速发展，但是移动电竞本身低门槛的全民参与特性并不会削弱。高频次低成本的线上常规联赛使得业余玩家也可也参与到赛事竞技当中，同时极大地扩展了职业选手的培养基础，也为各大俱乐部提供了选手的储备。而低频次高规格的赛事则使职业选手能够为电竞观众带来高水准的比赛，吸引更多的业余玩家加入到竞技中。