维多利亚已经没了秘密 但里昂与EDG还有“秘密”

　　可能是因为“脚法”的问题，奚梦瑶摔倒在维密的T台上，中超网红头牌权健外援帕托当然也不甘寂寞，在社交媒体发文安慰，并祝福奚梦瑶早日恢复。

　　相比关注这些大长腿，帕托或许更应该关注周围的足球环境正在发生变化，一大波来自足球圈的势力正在涌向电竞，甚至里昂与EDG达成了合作建队的协议，组建后的里昂EDG在FIFAOL3职业联赛S5赛季的总决赛上在0：2落后DFB的情况下，实现了“让二追三”，最终成功夺冠。

　　作为国内首例传统体育俱乐部与电竞俱乐部合作的案例，里昂与EDG的这笔生意还有很多“秘密”不为人知，也有很多“未来”值得去猜想。

　　EDG的边界在哪里？

　　今年夏天，EDG俱乐部运营总经理潘逸斌带领着团队找到了里昂，来洽谈双方合作组建队伍征战FIFAOL3职业联赛。

　　这一次商业沟通与以往不同，在潘逸斌面前的并不是RNG、不是WE、也不是IG这些同行，而是一家拥有五大联赛背景的法甲老牌强队——里昂，曾创下法甲“七连冠”的卓越战绩。从1997年至今，俱乐部共15个赛季参加欧洲冠军联赛，最好成绩打进半决赛。

　　双方是否真的存在传统体育与电子竞技的“次元壁”，这在首次搭线碰面之前都充满了变数。好在对于足球游戏，EDG是有着一些渊源的。EDG此前也曾组建过战队参加FSL联赛，但效果与反响平平。“可能EDG的基因里，不太适合自己单独来做这种项目吧。”潘逸斌表示，在经过一系列的“试错”之后，EDG决定转向与该领域的一线俱乐部来合作的模式来运营。

　　最近，传统体育俱乐部开始布局电竞成为一种趋势。从2016年开始，不少在欧洲声名显赫的传统体育俱乐部纷纷进军电竞领域。法甲的巴黎圣日耳曼、里昂；英超的曼城、西汉姆联；德甲的沙尔克04、沃尔夫斯堡；意甲的罗马等俱乐部先后组建电竞俱乐部。

　　而且腾讯一直在做虚拟体育类电竞的探索，希望在国内市场上看到传统体育与电竞打破所谓的“次元壁”，在背后也在努力促成这项合作达成。

　　“我们在MOBA等领域取得了不错的成绩，但是对于足球游戏这些并不特别熟悉，毕竟任何企业或者组织的能力和行为都是存在一些边界的。”潘逸斌说。“一些对于体育的理解会更深刻，很多成熟的俱乐部管理与规划会被直接吸收，这是我们这些电竞俱乐部不具备的优势。”

　　在这个节点上，主动拥抱传统体育或是EDG一个非常理性的选择。“像鲁能、富力这些都在做电竞，这个跨界难度并不是很大”潘逸斌坦言。

　　里昂的“中国化”需要“落地”

　　作为具体负责运营里昂在国内电竞项目的负责人，亚佰天辰电竞赛事总监陈霄鹏和他的同事们在那段时间接连收到来自各方的合作方案，一时间忙得不可开交。这里不光是有类似EDG这种的国内老牌电竞俱乐部，甚至一些有意进入电竞的中超俱乐部都想与里昂联手。

　　“电竞将有助于我们（里昂）打开中国市场。”陈霄鹏表示，作为里昂在中国开展电竞的具体运营与执行方，亚佰在今年年初帮助里昂收购了原先的tmt战队，随后以里昂俱乐部的名义征战FIFAOL3的职业联赛。

　　因为IDG入股的原因，里昂在抓紧“中国化”的节奏，电竞或是一个打开局面的重要武器。毕竟五大联赛、欧冠这些赛事距离中国观众还有一定的“距离”。“里昂需要一个可以近距离向中国观众、中国球迷展示文化和品牌的媒介。”陈霄鹏说。

　　在去年12月13日，在IDG资本举办入股里昂集团暨青训入华新闻发布会上正式宣布，IDG资本投资里昂集团，占股20%，为第三大股东。同时IDG资本之前收购的“兴致体育”与里昂集团在国内成立合资公司——北京里昂兴致体育文化有限公司，未来将发展足球学校、俱乐部咨询、商务赞助和体育旅游等业务，其中足球学校为主营业务。

　　如此说来，里昂并不是单纯地出售一个IP空壳来做电竞，而是将电竞挂在了主营业务之内。因此，帮助里昂选择什么样的合作伙伴、什么样的合作形式就尤为重要，陈霄鹏和他的同事们并不敢怠慢。“既然想寻找一些合作伙伴，那还是传统的电竞俱乐部好一些，这样各方的资源可以形成互补。”陈霄鹏经过一段时间的思考，婉拒了一些中超俱乐部的合作方案。

　　随后，陈霄鹏开始与法国方面来反馈这份来自EDG的合作方案，毕竟里昂初来乍到中国的电竞圈，一切并不十分熟悉，需要一个具备运营能力的机构来支持。

　　由于此前的一些合作，亚佰在电竞领域的专业性是值得里昂信任的。在充分听取了亚佰的意见后，里昂结合自身的条件，在不到一个月的时间内就做出了与EDG合作的决定。“EDG是目前整国内商业开发最好的电竞俱乐部之一，很多成功的经验和优秀的资源可以帮助我们在电竞做得更好。”陈霄鹏表示。

　　谁在运营？

　　在合作共识基本被双方认同之后，便是关于合作细节的对接，原本被外界猜测将是一场对于俱乐部主导权的争夺，最终是以相当“和谐”的方式解决。

　　“一开始，EDG就不想干涉太多具体运营工作，里昂之前在这块做的已经很成熟了。”潘逸斌对《电竞生态》表示，“比如具体的选手管理，都是在线上的。只是在赛季开始前集中，赛季结束再休赛的模式，这与我们管理《英雄联盟》这些大为不同。”

　　用专业点的体育词汇在总结，就是EDG擅长“集训制”，而里昂奉行的是“走训制”，即运动员除规定的训练、比赛时间，其余时间均由自己自由支配；包括晚上睡觉前不用向队里报到，不必每天住在集体宿舍里，也不必每天在集体食堂用餐等。

　　至少在选手管理上，里昂的方式更像是一支职业足球俱乐部，是对选手的尊重、对其自我约束管理能力的信任。“现在的技术已经很发达了，完全可以在网络上监控到选手的基本训练情况，哪怕是在休赛期的家中，也能让训练与日常生活得到结合。”陈霄鹏说道。

　　这是由MOBA与足球游戏不同的基因决定，并非哪种管理方式更科学：相比《英雄联盟》职业选手平均年龄不到20岁，足球游戏的职业选手平均年龄早已超过20岁，甚至还有一些30岁的电竞老兵在坚持，其自律性与自我职业认知要更强。

　　EDG知名打野选手明凯就曾表示：“像我们这种职业选手都很年轻，自制力都很差，需要人来管理和约束。”他说，自己很喜欢现在的生活，“有人花钱请自己做喜欢的事情，没有比这更好的了。”当他还是一个游戏少年的时候，便开始努力让自己成为职业电竞选手。

　　“通过与EDG的交流，我们也借鉴了一些他们的做法，感觉不错。”陈霄鹏表示，在赛季开赛、重大比赛之前将队员集中训练一段时间，有助于提升队伍的凝聚力与战斗力。“我们在线下的一些布局，可以解决里昂来解决这些实际的训练集训场地问题。”潘逸斌说道。

　　因此，里昂将战队的具体运营工作交给了有着丰富运营体育电竞战队的亚佰，管理着战队的日常生活和训练。而里昂的加入为这支队伍带来了大量的关注度，同时带来了欧洲豪门更为规范化与职业化的运营方式。而EDG扮演的角色则是提供自己在电竞领域的品牌、平台、运营等方面的资源，从而帮助俱乐部将雪球滚大。