电竞也玩渠道下沉？越南的娱乐方式在升级

2018-02-28 10:16作者：大电竞来源：

　　落后几个版本的比赛、顶着超高的延迟、用着廉价的设备、住在设施简陋的基地，这是越南选手给全世界的最真实写照。

　　即便如此，他们依旧坚持着《英雄联盟》，直到在2月21日晚上，他们迎来了一个历史性的突破——《英雄联盟》赛事官方微博宣布：“越南已经晋级成为了一个独立的赛区，并且在参加季中冠军赛和全球总决赛等国际赛事的时候，拥有固定的入围赛阶段名额。”

　　这意味着，继LPL赛区、LCK赛区、LMS赛区、NA LCS赛区、EU LCS赛区之后，VCS赛区（越南联赛的简称）将成为《英雄联盟》在全球范围内的第六大独立赛区。

　　东南亚作为整个互联网世界中的“新兴市场”，一直都是各大游戏公司的必争之地，因此从宏观上看，越南赛区升级为独立赛区算是一种娱乐方式、互联网习惯的转移，从最高阶市场下沉到相对低级市场。

　　半路夭折的DOTA

　　在越南赛区成为独立赛区之前，还属于东南亚赛区的一部分，并且他们要和东南亚赛区的其它成员一起，在GPL锦标赛中争夺出战国际赛事的名额。这些成员有：菲律宾（PGS）、马来西亚（LCM）、新加坡（SLS）、印度尼西亚（LGS），以及泰国（TPL）。

　　对这些国家的第一印象大多是适合穷游的小国家，如果不是近年来东南亚各国的职业选手们在世界赛上崭露头角，恐怕没有人会把“电竞”“游戏”等标签贴在他们身上。

　　其实早在十多年前，东南亚地区就通过《DOTA》这款游戏闯进了人们的视野。2006年新加坡的MI2在WCG DOTA亚洲区上获得冠军；2008年之后，东南亚DOTA进入辉煌时期，先后战胜MYM、EG和KS夺得ESWC2008冠军；MYM#8上，Kingsurf顶着400 MS的延迟2：0爆冷淘汰如日中天的SK；2009年之后，中国战队开始崛起，但东南亚战队仍然是不可小觑的力量，ACG 2009上，越南战队StarsBoba终结了中国CD战队的三连冠梦想拿下冠军并蝉联ACG 2010。

　　东南亚地区的电竞发展以《DOTA》为落脚点，不断曲折前行，但当其他国家的电竞行业随着互联网的普及而高速发展之时，东南亚地区大部分的新老牌战队受到了国家政策和投资环境的冲击，脱离了“大部队”的步伐。

　　首先是国家政策的限制。2012年越南胡志明市信息通信部将《DOTA》、《帝国时代》等策略游戏归类为禁作，原因是这些游戏的内容太过暴力，对越南的青少年造成了极大的负面影响；2015年菲律宾甲米地省Barangay Salawag地区发布禁令，禁止在当地网吧中进行《DOTA》的游戏，杜绝年轻游戏玩家中的出现的赌博和暴力。

　　在经济相对落后的情况下，加之政府的限制，使东南亚地区的电竞投资环境变得雪上加霜，战队和队员也因此面对分崩离析的情况。政府视电子竞技为洪水猛兽，这对艰难发展中的东南亚电竞行业，无疑是重重一击。

　　然而，《DOTA》在越南胡志明市被视为禁作的同时，另一款Moba类游戏《英雄联盟》恰逢崛起之时，虽然规则和制度都尚未完善，但Riot很早就在当地法律允许下，通过东南亚本土运营商Garena进军东南亚电竞市场，并在全球总决赛上将全球各地的精英战队聚集在一起，这之中就包括来自东南亚地区的越南西贡小丑战队（SaigonJokers）。

　　《英雄联盟》也因此越南积累了一定的群众基础和发展土壤，这成为了Riot掘金东南亚市场的基础。

　　随着东南亚GPL超级联赛（GPL）的建立，越南战队成为了当之无愧的GPL霸主。从西贡小丑到曼谷巨人，再到GAM战队，越南夺得了过去四届GPL的桂冠。去年全球总决赛来自越南的GAM与YG两支包战队更是包揽了GPL赛区的两个世界赛名额，越南也因此成为除了5大赛区之外历史上第一个拥有2支世界赛参赛队的赛区。

　　一种互联网习惯的转移

　　在大部分人的印象里，越南依旧处于“贫困”阶段，但实际上，早在2016年越南人口已达到9400万，40%的人口年龄在35岁以下，游戏玩家总数达3600万，这意味着越南人中将近40%的人口是游戏玩家，游戏和电竞市场潜力巨大。

　　随着互联网用户的管理条例的推出，越南市场的游戏运营越来越规范。相较之前，中国发行商在越南市场只要通过一些支付渠道或者当地的发行商就可以经营自己的游戏而言，越南法律上增加许多条款，进而限制了中国发行商在越南的经营权，必须通过相关部门的审核。

　　越南市场只有VNG、SohaGame、VTC和Garena（现改名SEA）四家拥有游戏运营执照。《英雄联盟》在东南亚地区的代理商是SEA，主营业务包括PC和移动游戏的运营和研发和电子商务，于去年7月份左右向美国证券交易委员会（SEC）递交上市申请，相关新闻显示，SEA预计以‘SE’的代号在纽约交易所上市，该公司的最大股东为腾讯。

　　所以，在Riot和腾讯的助推之下，《英雄联盟》在越南得以迅速发展，并将中国式的互联网思维带到这里。

　　可以说，越南赛区成为全球范围内的第六大独立赛区是一种娱乐方式、互联网习惯的转移，从高阶市场下沉到相对低级市场。

　　在越南，互联网和智能手机刚开始普及，但每年呈一倍增长率的增长速度，为电竞的发展提供的保障；市场对游戏和电竞有包容度；玩家喜爱游戏却受到相关的制约，不论是法律上还是世俗上；手游兴起，端游受到一定的冲击；视频直播为电竞行业注入了新鲜血液——这些现象一如多年前的中国电竞市场一般，电竞行业成长速度惊人，受众黏着性显著增强。

　　所以，当Riot在《英雄联盟》赛事布局上完成了对高阶市场的整合和覆盖之后，将目光放在相对低阶的市场中也是时代发展的必然趋势，同时，越南的职业战队和职业选手们的生活和设备得到一定的保障。

　　据相关数据显示，东南亚电竞爱好者的数量近年来以复合年增长率36.1%的速度增长，于2019年将达到1980万——成为全球最快的增长率。印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南，被称为“东南亚六大经济国”，占该地区电竞爱好者数量的98%以上。2016年底，越南的电竞爱好者达280万人，占东南亚市场29%，今年年底达到380万人，增幅达36%。