漫威模式崛起 英雄IP的宇宙版图

　　近期，《西游记之大圣归来》国内票房三天破亿，这个电影改编自家喻户晓的西游记故事，此前叛逆不羁的“齐天大圣”被打造为中国人的超级英雄，吸粉无数口碑爆棚，创下国产电影最高好评，重新唤起人们对英雄题材的关注。

　　数中外英雄IP，还看漫威。自08年以来，漫威接连推出了《钢铁侠》、《雷神》、《复仇者联盟》等11部超级英雄系列电影，7年时间全球票房总计83亿美金。以漫画为IP基础的漫威，丰富的优秀IP资源自然是其成功的重要因素之一，但是他们对IP的经营与管理之道更值得国内电影人深思。

　　根植于英雄文化的IP更具侵蚀性

　　IP在市场中的价值体现主要反映在用户群上面，没有用户的IP是毫无价值的，而承载了地方文化底蕴的IP自然而然更易获得用户的情感认同，在推崇个人英雄主义的西方文化土壤下，以超能英雄为题材的漫威电影轻松领跑本土票房，再加上科幻电影特有的震撼场面、炫目特效，及对人物情感的细腻刻画，令这种英雄情怀在全球市场所向披靡。

　　即使在侠文化发源地的中国，英雄情结也在潜移默化中深植于年轻一代人心中。漫威旗下每位超能英雄都受到国内观众的热捧，即便是讲述“乌合之众”逆袭为英雄的《银河护卫队》，在国内观影淡季期间，也创纪录地拿下5.7亿票房。从漫威电影在中国取得的漂亮成绩不难看出，国内对经科幻式包装后的英雄电影需求十分巨大。

图1

　　漫威英雄

　　英雄题材的兴起也推动了科幻类型片的快速成长，特技镜头的运营，科幻场景的渲染，成为这些英雄大片不可或缺的利器。但中国本土无论是科幻类型还是英雄题材都极度匮乏，原因除了市场趋于急功近利，更偏爱小成本、低制作、捞金多的的青春片之外，中国自身电影工业化水平不足直接制约了英雄题材科幻电影的发展。

　　值得欣慰的是，这一现状正逐步得到改善。国产英雄题材率先在动画电影领域取得突破，《大圣归来》塑造的中国传统的英雄形象，吸引无数大V变身“自来水”，为其卖力宣传。在范围更广的科幻类型中，亦有影视公司大胆尝试，科幻灾难电影《三体》立足于中国舞台打造的科幻故事，首部电影即将于明年登上银屏。制作方游族为弥补中国科幻影片制作经验的不足，表示采用全球化协作方式，强强联手打造中国科幻最高峰。中国科幻电影正紧随漫威脚步，用英雄文化打造更具影响力的科幻IP。

　　系列化、集群化凸显IP联动效应

　　自2008年开始，除了09年短暂蛰伏外，漫威以每年至少一部英雄大片的节奏轰炸全球电影市场。在7年时间内共推出11部原创电影，以20亿美金的制作成本狂揽83亿美金全球票房。不仅《钢铁侠》、《美国队长》及《雷神》自成系列外，就连英雄团体《复仇者联盟》都是系列化打造，IP在系列化与集群化过程中联动效应明显，漫威对IP独特的操作手法值得全球电影人借鉴。

　　在IP系列化方面，中国电影也尝到了甜头，从《小时代》系列开始，越来越多的厂商积极尝试系列化打造，上海电影节公布的《张震讲故事》、《三体》及《一千灵异夜》都是系列电影，有些影片甚至对系列数量不设上限，这也是中国电影在IP方面做出的全新尝试。

图2

　　漫威英雄电影排片

　　据漫威官方介绍，旗下超能英雄IP具备统一的世界观，影片是在共同的科幻元素、设定、表演及角色基础上讲述不同的故事。这些IP在科幻背景下自然而然展开联动，组队后的IP票房号召力，从《复仇者联盟》系列电影全球市场表现中可见一斑。

　　反观中国电影，集群化IP联动仍处于萌芽阶段。或许如漫威一样，IP联动未来会在科幻大片中实现。而深挖科幻类型的游族也有此苗头，表示将在《三体》等多个科幻电影计划之间，展开人物、故事或背景的互动。

图3

　　三体科幻电影

　　值得一提的是，漫威每一部英雄电影都能单独实现盈利，虽然每年都有漫威英雄与观众见面，但并非意味着粗制滥造，漫威精心打造旗下每一个IP，单独IP的系列作品之间保持2-3年的制作周期，以确保产品的质量。

　　即便漫威早期出售的版权如蜘蛛侠、X战警等英雄IP，在产品质量及票房表现皆可称为上乘之作，仅IP授权就令漫威收获近一亿美金的票房分成。除了我们所熟知的蜘蛛侠、钢铁侠、雷神、美国队长、X战警外，漫威这个造星机器还拥有8000多个漫画角色及复仇者联盟等英雄团队，可谓是宇宙级无穷尽的IP宝藏。

　　警惕IP审美疲劳

　　再美的事物看多了也有疲惫的时刻，IP也不例外。《侏罗纪公园》系列电影自上映起就得到了市场巨大的反响，《侏罗纪公园》首部曲上映，成为北美及全球票房双料冠军，创下多项世界纪录。

　　但后续两部侏罗纪IP影片遭遇观众审美疲劳，虽然制作上依然精益求精，但再无新意的IP遭到观众无情的抛弃，市场表现每况愈下，直接导致系列电影计划暂停。时隔14年后，侏罗纪IP经历长时间的沉淀与积累，全新推出的《侏罗纪世界》再次表现出强劲的爆发力，全球票房在13天内突破10亿美元大关，成为全球瞩目的焦点。

　　这种IP审美疲劳的现象值得我们警惕，漫威英雄IP或多或少也存在这样的问题，但他们通过强化内容创新、提升影片品质、把控IP电影上映节奏，不同的IP系列不同的内容轮流出场，实现观众的去疲劳化，从而实现漫威英雄在电影银幕上的长久不衰。

　　目前中国电影公司很难简单套用漫威方案，毕竟手中有如此多的经典IP。但我们注意到已有不少企业根据自身资源，提出了现阶段可行方案，乐视影业张昭提出了“生态运营IP”理念，围绕知名IP打造电影、周播剧及音乐三块内容，多元化展示IP内容，降低观众的疲劳感；游族董事长林奇独创“影游联动”的IP管理工程，以IP系列电影为基础，将影视与游戏两大资源深度结合，并展开联动，提升商业化能力同时打造多层次的IP产品，从不同维度赋予IP全新的内容，深挖IP价值同时，避免对IP的审美疲劳。