当笔者打开微博，在搜索栏输入“轩辕剑”三个字后，搜到的微博竟然都不是游戏相关。一部名为《轩辕剑传奇》的山寨电影占据了这个词条的大部分微博，而微博内容除了广大网友对该电影秀下限宣传方式的一致嘲讽与抵制外，就是这部侵权电影的官博和导演如何一次又一次的使用诸如“盗用各种知名游戏素材宣传”“自导自演泼粪”、“恶毒诅咒网友”、“侮辱电脑游戏”等下作手段进行如挑梁小丑般的表演。
当热心网友纷纷在微博上义愤填膺，为被侵权的大宇资讯旗下拥有25年历史的知名IP《轩辕剑》鸣不平时，这部电影的导演笑了，营销公司笑了。因为整个微博“轩辕剑”相关已经变成了这部所谓“电影”的讨论版，而真正本质的游戏内容已经荡然无存。不得不说，这是个很成功的负面营销案例。
那么何谓负面营销呢？“负面营销”就是指营销主体通过制造“负面”事件来引起媒体和消费者的评论、关注，借机迅速、低成本地实现企业（或产品）品牌推广的目的。“负面营销”最为显着的特点就是营销主体通过对“负面”事件做足文章，充分发挥“负面”事件的积极价值，以迅速并且低成本的方式实现企业（或产品）的品牌推广。
我们来看看，这个侵权电影是如何展示他们无耻的负面营销技能的吧。
一、盗用商业游戏素材博眼球
二、贴微博热门话题出新闻
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