CP干货：从数据看口碑传播对推广起重要作用

2015-09-21 09:28作者：新浪电竞来源：

　　报告显示，2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元，环比增长13.26%。截止2015年上半年，中国手机游戏用户规模累计达到4.91亿。

　　一、中国手机游戏玩家行为调查

　　报告显示，2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元，环比增长13.26%。

截止2015年上半年，中国手机游戏用户规模累计达到4.91亿。

休闲益智类游戏最受欢迎

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2015上半年中国手机游戏玩家游戏类型选择方面，休闲益智和跑酷竞速深受手游玩家欢迎。休闲益智与跑酷竞速类迎合极大的迎合了手游用户碎片化娱乐需求，部分手游厂商也推出了与热门综艺IP相结合的轻游戏，吸引了大量用户。

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2015上半年中国手机游戏玩家放弃某款手游原因方面，59.6%的手游用户放弃手游的原因在于已经玩的太久，已经没有兴趣。此外，付费与游戏内容单调对玩家忠诚度也有较大影响，分别占比58.7%、45.5%。

付费手游玩家仅占3.6%

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2015上半年中国手机游戏玩家付费状况方面，有3.6%的手游玩家曾经为手机游戏付费，付费用户比例较有所增长。艾媒咨询分析师认为，除了合理、巧妙的付费点之外，方便快捷的支付渠道也是促使玩家付费的重要保证，手游研发商需要为用户提供安全、便捷、高效的支付渠道以满足用户的临界支付需求，从而提升付费用户比例。

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2015上半年中国手机付费游戏玩家付费内容方面，购买装备位列第一，占比76.7%；购买额外权利和激活关卡分别排在第二、第三位，占比分别为46.5%、40.9%。艾媒咨询分析师认为，部分重度手游吸金能力惊人，而在游戏内购买装备是重度手游收费的主要形式之一，重度手游的逐渐升温使得购买装备的手游玩家越来越多。