盘点直播界的点点滴滴 王思聪砸钱、周杰伦入驻游戏

　　说起直播，只想感慨这个看脸的社会促使着全民网红时代到来了。

　　最早的“吃饭直播”，简称“吃播”，是从韩国流行起来。

吃饭直播

　　除了吃饭，斗鱼、B站等直播平台的出现也让网红的直播生活变得异常丰富。

　　比如，游戏：

游戏直播

　　化妆/卸妆： 

卸妆直播

　　甚至逛街买衣服随走随播，月收入2万： 

生活直播

　　马斯洛需求层次理论中，将人类需求象阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

　　当基本的生理需求和安全需求被满足之后，人们就需要爱、关注、尊重。微信和QQ满足的是最大众的主流社交需求，而直播视频社交，对双方信息的传达最完整、最客观、信息量损耗最少，可以满足年轻用户的社交需求。火的背后，是寻求间接快感和网络陪伴。

　　在这个娱乐至上、自我表现强盛、个人价值凸显的时代，直播模式算是行业里的革新，各个平台上所拥有的fans个体价值是其他平台个体价值的数十倍，B站等的崛起也是理所当然。

　　小孩都会长大，当年QQ从大家开始用到大家都用只用了3年时间，所有流行的产品已开始也是小众的。未来的互联网一定是更加长尾、更加个性化、更有深度，而长尾的产品往往是由一群离散在世界各地但在网络上聚集的人共同创造的。

　　BAT布局，加码二次元文化

　　百度百秀依托贴吧，结合游戏直播吧和秀吧，低调进入直播行业，内容上以美女秀场和游戏为主。此外，百度旗下的hao123网址导航，通过聚合其他平台知名主播的节目，在hao123影视栏目开通了“美女秀场”和“撸直播”两个直播专栏。

　　百家百秀的主要内容由9秀提供，除了域名和logo不一样之外，基本没什么差别。9秀隶属于玖秀互动（北京）文化传媒有限公司，玖秀互动之前于2013年2月在上海注册，北京公司注册时间是在2014年5月。

　　从去年8月起，就不断有消息称腾讯投资Bilibili弹幕分享网站（B站）。去年11月消息证实，B站获得腾讯超2亿元投资。此轮投资对Bilibili估值为15亿人民币左右，以占股15%计算。

　　从腾讯财报收入来看，主要收入都来源于游戏。而英雄联盟、CF、地下城与勇士都是游戏直播的热门内容。2014年12月腾讯与软银联手以数千万人民币投资苏州游 视网络科技有限公司。该公司旗下最早是以举办推广各类游戏赛事、传播报道国内外游戏热点重点新闻、选拔包装中国游戏高为主要业务。2015年2月1日正式 发布龙珠直播平台，由腾讯游戏竞技平台管理。龙珠直播主要提供游戏直播、电竞赛事、发布比赛等。除此之外，2015年11月腾讯还入股斗鱼TV。

　　阿里

　　在直播方面阿里并未有太多投资，2015年8月份，资弹幕视频网站AcFun（A站）宣布完成A轮融资5000万美金，本轮融资由优酷土豆集团领投。不过阿里全资收购优酷土豆，暂且等于间接入股了A站。

　　摘要微信和QQ满足的是最大众的主流社交需求，而直播视频社交，对双方信息的传达最完整、最客观、信息量损耗最少，可以满足年轻用户的社交需求。火的背后，是寻求间接快感和网络陪伴。

　　视频直播：YY、B站、ACFUN、花椒、粉丝网、映客、水滴直播等

弹幕

　　90后是互联网原住民，随着90后逐渐掌握话语权，互联网的力量也在逐渐放大。可以清楚的看到，在整个内容创造方面，互联网都是非常活跃的部分，文化娱乐企业在进行内容创造时都在尽量通过互联网方式创生。

　　2015 年12月，上海东方传媒集团旗下尚世影业与B站宣布注资1000万美元成立哔哩哔哩影业（天津）有限公司，双方将专门针对90后、00后群体开发自制内 容、投资优秀影视作品。此前的11月，B站刚获得超过人民币2亿元投资，估值达到人民币15亿元。B站成立于2009年，目前已拥有5000万以上的用 户，绝大部分为90后，主要盈利模式为游戏联运，其次是广告、电商和线下活动。

　　B站融资详情：

B站融资详情

　　与B站齐名的A站是最早把弹幕搬到国内的弹幕视频网站。2015年8月获得优酷土豆领投5000万美元A轮融资，2016年1月，获得软银中国领投 的6000万美元的A+轮融资。A站新任CEO莫然在宣布A+轮融资的当日表示，“一个是基于网站产品的延展，一个是基于行业产业链的延展，一方面我们从 平台上为用户提供更好的产品和服务，其次是在二次元产业的上下游做更多的布局，比如自制剧的开发等。”

　　视频类直播中，最不可缺少的就是弹幕。弹幕的真正作用有2个：一个是围观，一个是吐槽。它把单项做成了双向，加上了情感反馈。弹幕的内容不是关键，它是一种瞬间激发灵感的形式。

　　欢 聚时代旗下主要以两大直播平台为主，YY直播与虎牙直播。YY直播主要以秀场表演为主，虎牙直播则是以游戏直播为主，两款产品在内容上面都各有侧重。此 前，欢聚时代在教育领域做了很多布局，还推出了知牛财经，一个股市达人直播互动平台，炒股达人通过视频直播的形式向用户提供炒股教学指导。

　　专做明星互动直播的粉丝网，一上架人气也是大涨，受到各路粉丝的拥趸，各家粉和爱豆在互动和见面上得到了极大的满足。不可否认，不管你喜欢与否，年轻人喜欢的亚文化在5-10年后都会就变成主流文化，最重要的是这个受众是否有话语权。

游戏直播

　　游戏直播：熊猫TV、斗鱼、虎牙、战旗、龙珠等

　　直播以游戏类为成功案例，现在越来越垂直化。熊猫TV有老公王思聪、虎牙背后是YY、斗鱼的幕后有腾讯、战旗则有浙报传媒护航等等，如今，周杰伦，要成立自己的电竞公司，可想而知游戏产业有多火。

　　数据显示，斗鱼TV的在线人数超过1000万+，战旗TV在在线人数约500万+，龙珠在线人数约400万+，虎牙在线人数约100万+（统计于2016年2月18日，以各大节目在线人数人工相加得出，并未统计全部节目）。

　　可以算出各家在带宽方面每个需要付出的成本，斗鱼TV为3亿人民币，战旗TV为1.5亿人民币，龙珠为1.2亿人民币，虎牙为3000万+人民币。（PS：此计算方式来源于网络）

　　2015 年9月，刚参加完LOL四周年庆的国民老公：北京普思投资董事长、万达集团董事王思聪通过微博宣布，即将出任视频直播平台熊猫TV的CEO，同时他表示， 他旗下的PandaTV直播平台即将上线。而有了国民老公的加入，“躺着挣钱”也成了现实。一名熊猫TV女主播凭借超强的“睡功”不仅获得万余名观众，还 引发了王思聪的关注，并被打赏了价值7万元的红包，她所做的仅仅是睡了3天觉。

　　以熊猫TV为例，它直播主要包括：英雄联盟、炉石传说、DOTA2、主机游戏、网游专区、娱乐联萌、户外直播。其他游戏直播平台类似，斗鱼TV还与游戏发布会、产品发布会，发挥了游戏直播平台的流量优势。

（此图为早些期间，疯传于网络的主播签约价格）

　　音乐直播：野马现场、陌陌现场、乐视音乐、QQ视频等

　　音乐人邓柯这么评价过，在线直播演唱会是一种趋势，它打破了时空的界限，让无法到达演出现场的粉丝在千里之外也可以与现场的歌迷一起热烈互动。

　　对很多林肯公 园粉丝来说，去年演唱会没去现场，基本都在QQ视频直播上得到了满足。好妹妹乐队的秦昊则呼吁粉丝扫码预约腾讯视频林肯公园演唱会直播，理由是“线上直播 一点都不挤”。连当代中国最具影响力的摇滚歌手左小祖咒也大方直言“林肯公园是当前世界摇滚的先锋，他们的演唱会绝逼要推荐！”“大家也别忙转票让票了， 直接去预约个直播吧，省事，周日网上见。”

　　从2014年开始腾讯视频在线演唱会直播平台陆续为歌迷带来了数十场演唱会直播，如林肯公园之、Owl City、Pitbull等。

　　野马现场是一款让用户在移动端观看音乐演出直播的产品，大部分直播需要付费，基本上是30元一场。此产品是由音乐人李宏杰创办，并获得了汪峰的投资。

　　去年9月，陌陌现场上线。采用职业歌手直播演唱，粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物的形式，是一个高音乐水准、可互动、强社交的“线上演唱会”。

　　和其他将现成演唱会、音乐会搬上互联网直播的“在线直播”模式不同，陌陌现场具备比较强的互动性和社交属性。

　　音频直播：YY、蜻蜓FM、喜马拉雅、考拉FM、荔枝等

　　2014 年，在音频产业中，传统广播电台的市场规模约为150亿元人民币，这相当于视频产业的十分之一。一直以来，外界对文化产业的关注主要聚焦在电影、电视剧、 手机游戏等产业板块，但随着前述几大板块的井喷式发展，产业瓶颈已变得越发明显，音频或许会成为下一个文化产业的宠儿。

　　在语音直播 中，YY语音以游戏语音通话为起点，到现在成为新一代网民语音娱乐平台。已经有超过70%的用户来自非游戏领域，有远程教育培训，有会议直播，甚至还有明 星演唱会。从游戏出来的YY语音，已经渐渐丢掉了游戏的帽子。用户量也早在去年突破了10亿人，且用户粘性较强。但运营模式高度依赖于主播，门槛相对较 低，竞争较为激烈。

　　音频直播不同于视频，相比较场景更多，一般传播的音频都是内容性较强的节目，对受众来说，收听便捷。目前，国内的在线 音频公司基本可以被分为三个梯队，为首的第一梯队由蜻蜓FM和喜马拉雅FM组成；位于第二梯队的有荔枝FM、考拉FM（与第一梯队差距约有5~10倍之 间）；剩下的音频公司均被归入第三梯队。

　　以蜻蜓fm为例，目前用户量2亿，日活1000万。区别于喜马拉雅UGC的模式，蜻蜓fm是 PGC+UGC。所谓PGC就是专业的内容生产，便于保证内容的可持续和高质量，还能从源头上杜绝版权问题和监管问题。音频直播部分主要侧重干货性质的发 布会和大咖明星做客的蜻蜓直播间。

　　目前，蜻蜓fm完成了拆VIE，并获得中国文化产业基金领投的新一轮融资，估值达25亿人民币。相关人士透露，蜻蜓fm正在谋划登陆战略新兴产业板。

　　蜻蜓FM融资详情：

蜻蜓FM融资详情

　　体育直播：乐视体育、章鱼TV、体育疯、A8体育等

　　资本对于体育行业的投资热情一直都在逐渐高涨。2月24日乐视体育宣布B轮融资30亿，27亿买断中超转播权。此价格相当于此前赛季转播费用的几十倍，也已经接近欧洲一些联赛的转播费用，以后看球也要付费。

　　2016年1月28日，乐视以3亿人民币的价格收购以体育赛事直播平台——章鱼TV。与其他大平台不一样的是，乐视从体育切入直播领域。

　　除了赛事直播方面，乐视也有以秀场直播为主的“乐视甜心宝贝”，只不过“甜心宝贝”更多的是作为布局产品，没有得到乐视的扶持。在游戏直播领域，由于乐视体育在赛事直播领域的优势，游戏也主要集中于游戏赛事直播。

　　体育疯这款产品的交互设计有特色、交互性强。打开首页看点，各种赛事资讯星罗棋布。NBA、英超、西甲、欧冠。。。。。。。想看哪场比赛，可以根据用户自己意愿设定，界面简洁易操作。且人人都可以当主编写手，这种做派脱胎于论坛贴吧，较之显得更专业。

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　　（来源：凤凰游戏 编辑：Wimpy kid）