App Annie：2016年中国应用下载量将达490亿

2016-03-02 11:24作者：新浪电竞来源：

　　在AppAnnie首次推出的移动应用预测报告中，中国的大幅增长是我们关注的一个关键点。

　　中国是全球最大的智能手机市场，许多中国消费者已将智能手机视为首选计算设备。鉴于智能手机在市场中的突出地位，中国也有望在今年成为全球最大的应用市场，在应用商店总收入方面超越美国。就Android而言，中国市场Google服务（和GooglePlay）的缺席为大量第三方Android商店创造了应用销售机会，其中不乏腾讯和百度这样中国本土的重量级厂商。但事实证明，由于中国缺少统一的销售渠道，这也给有意开拓中国市场的Android应用开发商带来了巨大的挑战。

　　我们的预测显示，中国可以说由两个不同的市场组成：它同时表现出发达市场和新兴市场两种特性。智能手机保有量在北京和哈尔滨这样的一二线城市已接近饱和，而其他地区则尚未充分开发，仍有巨大的增长空间。高品质Android智能手机价格的下降，将进一步加速智能手机在中国的普及。预计到2020年，中国的智能手机用户数量将增长2.1倍，达到14亿。

　　第三方Android市场在下载量中的主导地位将持续至2020年

　　我们预计，得益于智能手机在中国新兴市场的快速普及，2016年中国的应用下载量将达490亿，到2020年，这一数字将达到902亿。从2015年到2020年，第三方Android商店的下载量将增加2.6倍，成为推动应用下载量增长的主要动力。iOS下载量也将增加，但由于Apple的优势主要集中在中国成熟的一二线城市，因此增长速度会相对较慢。

　　纵观各个类别，中国的游戏下载量将继续增加，但与全球发展趋势相似，随着开发商发现适合新用户的全新使用形式，以及现有智能手机用户应用使用的继续扩展，其他应用下载量的增长将超过游戏。因此，我们预计在这一预测期间内，游戏下载量所占的份额将从42%降至32%。

　　截至2020年，中国将驱动全球应用商店营收的三分之一

　　2015年，中国市场应用商店总收入达到87亿美元，到2020年，这一数字有望增加到309亿美元。2016年初，北京和哈尔滨等主要城市的应用收入将继续驱动增长潮流，但在预测期间的之后几年中，增长趋势将向南，向西蔓延至广州、河南以及上海周边地区。

　　事实表明，中国已然成为Apple的一大战略性市场。2015年，iOS应用总收入达到34亿美元，预计在整个预测期间将增长2.6倍。虽然在每台设备收入方面iOS令其他平台望尘莫及，但得益于中国庞大的Android设备数量，2015年第三方Android商店的总收入却更胜一筹——高达52亿美元。按照这一势头，随着智能手机在中国小城镇的加速普及，到2020年，第三方Android商店的收入将增长4.2倍。游戏仍将是主要的收入来源，但是我们预计，随着其他应用程序订阅模式日益火爆，游戏收入份额将从2015年的88%下降到2020年的75%。

　　这一预测表明了AppAnnie对中国市场的信心，我们认为，抛开宏观经济因素影响，中国在可预见的未来仍将是应用商店的主力军，到2020年将占到亚太区应用商店收入的54%。对于有意挖掘中国市场的应用开发商来说，我们提供3条建议：

　　(1)关注游戏之外的领域，了解当地市场的经济状况（中国以及其他东南亚市场），发现尚待满足的需求，以拓展您的应用业务

　　(2)尽管应用商店分化严重，但别忽视了Android。在主要的第三方Android商店中，识别与您的目标销售人群联系紧密的几个进行合作

　　(3)试行新的收入模式，服务中国新旧用户，充分利用用户在移动端消耗得越来越多的时间与金钱。

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　　注释：

　　App Annie的预测囊括来自智能手机和平板电脑应用商店的下载量和总收入，包括iOS App Store、GooglePlay、所有第三方Android应用商店（比如Amazon应用商店及中国本土应用商店）、Windows Phone Store、Samsung Galaxy Apps等，但不包括诸如可穿戴设备、智能电视盒以及虚拟或增强现实设备等全新应用平台。

　　收入：App Annie的收入预测基于用户在这些应用商店的总支出，包含从应用内购买、订阅和付费下载产生的收入。该预测反映了消费者在应用上的支出，而非发行商的净收入，因此所有销售税和应用商店费用均统计在内，但不包含广告收入，或者来自商务应用（比如携程、淘宝或滴滴打车）的任何交易收入。

　　下载量：App Annie的下载量预测仅包括用户首次在至少一台设备上安装从应用商店下载的应用。不包括将之前下载过的应用再次下载到同一台设备、使用同一用户商店账户的新设备或其他设备。也不包括拷贝的应用，即从应用商店之外获取的应用。

　　App Annie使用隐私保护散列设备ID在设备层面追踪使用行为。数据仅以汇总格式报告给第三方。

　　本报告中使用的部分商标和/或图片可能归属于第三方，是其各自所有者的财产。AppAnnie对这些商标或图片不享有任何权利。