【文章来源新浪看点 作者:首席媒体官】
2016乌镇世界互联网大会,周鸿祎与雷军毫无疑问再次荣膺本届最佳CP,友谊的小船颠啊颠,网友的段子乐翻天!谁也不曾料想,周鸿祎与雷军是这对“欢喜冤家”的背后,奇虎360与金山软件更是宿仇难了。

事实上,360也是中国唯一一家敢于同BAT正面叫板的互联网企业。
2003年,奇虎360封杀“雅虎助手”(已被马云收购),从而引来马云与周鸿祎相互“封杀”。
2010年,360推出一款名为“隐私保护器”的软件,监测“腾讯QQ”对用户电脑中文件的查看情况,引发两家企业争端,最终360被认定“构成不正当竞争”。
2012年,360推出综合搜索,并成为360浏览器的默认搜索引擎,直接从“度娘”手中挖流量。
如今,360已不仅仅是一款杀毒软件,成为拥有360安全系列软件、360浏览器、360游戏中心等数项核心业务的庞大集团。从2012年以来,游戏逐渐成为仅次于广告业务的第二大收入来源,并保持着强劲的增长速度。
页游、手游分发受到冲击
近些年来,360以“安全、隐私”等标签成功吸引了中国网民的注意,据360官方统计,目前360已拥有4.37亿用户,以庞大的用户基数做游戏分发,自然无往而不利,迅速成为仅次于腾讯、三七互娱等全国领先的游戏分发平台。
然而,为了应对移动互联网发展带来的一系列数据问题,各大互联网企业纷纷插足网络安全业务。从刚刚公布的腾讯Q3财报来看,单以移动端安全产品统计,腾讯以超越360成为国内第一大网络安全厂商。此外,百度手机助手等其他手机软件也纷纷挤占360安全市场份额,奇虎360用户增长速度放缓,必将会影响移动游戏分发的实力。

其次,以小米、华为等为首的硬核分发渠道正在崛起,不同于360软件可以被随意卸载,除了root之外,你拿小米应用商店简直毫无办法。这些新兴的手机厂商渠道,将成为360游戏发行的又一只“拦路虎”!
端游分发平台大有可为?
当然,目前页游、手游发行收益依然可观,但基于对未来电脑端VR游戏的看好,360高调进军PC端游戏分发也似乎顺利成章。数据显示,全球数字发行平台Steam中国用户数量已经从2015年的400万跃升至现在的1000万,用户平均拥有游戏数量也从去年的6款上升至今年的11款。由此看来,中国玩家对于高品质游戏的付费意愿稳步提升。
上个月,360宣布对旗下软件管家进行升级,将为用户提供游戏软件下载、新品推荐、内容分享等功能;并通过第三方入驻和开发者开放平台的形式,成为产品签约引入、开发者合作的拓展平台。这也意味着,360游戏将不再局限于页游、手游,还将在PC端游戏发力,背后隐藏着成为“中国Steam”的深深野望。但360的愿望真的能实现吗?

笔者认为,独立游戏分发平台格局未定,机会与挑战并存。腾讯TGP、网易游品味、乐逗游戏等竞相在独立游戏发行方面布局,商业模式多仿效Steam,然而,对于腾讯、网易等大厂而言,独立游戏发行更像是一个“备胎”,不过是提前“占坑”而已。此外,腾讯等游戏公司既有自研游戏,还接入其他游戏,游戏分发平台的公平性令人质疑,但这对于360游戏而言却是一个极大的机会。
然而,极为用户诟病的捆绑式下载模式、360云盘的突然关闭等不规范的运作方式,让奇虎360用户很受伤,怎么来挽回用户及盛誉,周鸿祎的“免费”战略还能不能奏效?
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