语言文化差异对游戏出海影响到底有多大？

　　
　　萌叔(张泰伦，Nemo Ventures 尼莫创投合伙人)为了帮助出海的小伙伴们更全面理解海外互联网市场，特别准备了一系列海外市场分析简报，系统地剖析海外市场的广告、游戏、电商和物流、支付、社交、FaceBook大号、国情国力、社会文化等不同侧面，并最后对各主要市场逐一点评。

　　本文主要分析了各主流语言的来龙去脉和影响力，各种文化之间的差异以及进入各互联网市场的难易度。

　　全球6000多种语言中，日耳曼语族发展状态最好

　　
　　上图显示了世界主流语言。其中电话图标的属于国际通用语言 world language，其不是以使用者人数定的，其地理分布、在国际组织和外交上的应用是其主要考虑因素。星星图标的虽然不是国际通用语言，但是大国的母语，也有重要地位。

　　世界上的语言可以分为汉藏语系、印欧语系、乌拉尔语系、阿尔泰语系、闪含语系、高加索语系、达罗毗荼语系、南岛语系、南亚语系以及其他语群和语言。联合国注册的语言有6000多种，而全球97%的人使用的语言种类仅占全部语种的4%，语言使用的集中度极高。

　　语言是人类文明的重要载体，如果语言相近，文化相似度也高，从商业上看也更近似同一个市场。一般地，同一语支内各语言相似度最高，其次是同一语族内各语言，再次是语系。同一国家内经常会存在多种语言，有的差异度颇大。比如印度，中部北部以印欧语系—印度语族——印地语为主，而南部地区以达罗毗荼语系各种语言为主，差异较大。此外随着时间推移，一国内各语言比例也会变化。比如加拿大，随着中国移民增多，普通话和粤语比例提高，英语和法语比例降低。

　　语言的分布和传播和远古时期人类迁徙有关。通常来说语言相似意味着人种相似，即祖先迁徙路线或基因接近。有意思的是，芬兰人的基因是世界上和华夏民族DNA最接近的民族，芬兰人是华夏族唯一的表兄弟。他们和我们只是肤色、发色不同，头骨、面部轮廓几乎是一样的，去过几次芬兰的萌叔表示亲眼所见。背后原因是亚洲黄种人和北欧白人大概在4万年前在伊朗高原分道扬镳。怎么样？快去和芬兰人做生意吧 由于中国人的黄种父系祖先和东亚的古亚洲女人的大(饥)量(不)融(择)合(食)，使原本父系祖先的和北欧人的祖先类似的外貌特征最终在感官上消(坑)失(爹)

　　另外有意思的是，日本综合研究大学院2012年在日本《人类遗传学杂志》网络版上报告说，现代日本人是由日本列岛的当地居民绳文人和来自东亚大陆的弥生人不断混血形成的。旧石器时代后期，在日本列岛生活的人被称为绳文人。弥生人自东亚大陆(主要经过朝鲜半岛)来到日本：公元前2-3世纪日本的弥生时期，中国正处在社会大动荡的春秋战国时期，一些人为躲避战乱迁徙日本列岛，也带去了中国的农耕文化。不仅血统复杂，日本语言也很特别：从句法上说，日语接近诸如土耳其语之类的阿尔泰语系；而日语词法和词汇在史前受南岛语系影响；此外，日语的书写系统却是来自于汉语。由于其特殊性，无法简单归于某一语系，与其相近的韩语也是如此。因为血统和语言的特殊性，以及地理位置相对隔离，导致其文化上独特性和封闭性。

　　从各语言使用人群的现状来看：

　　Ø 日耳曼语族—西部语支的英语和德语人群混的不错，美英澳加德这几个国家。从近代以来一直主导世界发展。

　　Ø 罗曼语系—西部语支的法意西葡语人群还凑合，还包括原殖民地巴西和墨西哥等拉美国家。罗曼语系起源于意大利中部，在古罗马时期扩散到整个罗马势力范围，并在罗马帝国解体之后分化为不同语言。萌叔认为，传承下来的不仅是语言，还有古罗马的部分社会特征，比如精英统治下的民粹主义。这或多或少影响了经济社会发展，这些市场较高的失业率、较低的产业竞争力从侧面佐证了这一点。

　　Ø 印度语族和达罗毗荼语系统治着印度次大陆，大城市中部分居民说英语，这部分人生活的比邻居强一些。那些国家还都是人均GDP很低的市场。

　　Ø 由于东南亚有很多华人、语言沟通比较方便，且中国对东南亚经济辐射力比较强，多数中国互联网出海创业者都选择东南亚作为出海第一站。问题是这“窝边草”不太香… 另外泰语和汉语同属汉藏语系，所以文化和经济上走得也很近，不少出海的游戏公司在泰国也赚了些钱。

　　Ø 阿尔泰语系在古代是叱咤亚欧大陆的逆天存在，但在当代只有土耳其混的还凑合，但听说他们现任BOSS没留胡子，颇不符合那边人审美啊…

　　Ø 阿语世界中海湾六国(约4000万人口)因为有石油活得还不错外，其他都一般。虽然挺富有，但在社会发展上距离西欧还有差距。

　　Ø 南岛语系中，除了马来人之外，都还比较穷…

　　日耳曼语族市场最容易支持独角兽公司

上图为主要语言的使用人数，包括母语人数，和含第二语言的总人数。

　　

　　Ø 普通话的母语人数最多，且中国GDP全球第二；但普通话在海外影响力不强，总人数和母语人数之比仅为1.12。

　　Ø 母语人数第二多的是印地语，但总人数和其比例也就1.41，在海外影响力不强，且GDP较低。英语在印度大城市有一定普及率，抛开殖民因素，这和两种语言同为印欧语系不无关系。

　　Ø 英语虽然母语人数仅3.75亿，但总人数达15亿，全球第一，总人数和母语人数比例很高，为4。且英语系国家GDP也是全球第一，难怪美国成为Super Power。萌叔觉得每个出海创业者都应该主动贴近、学习、运用英美文化。

　　Ø 同属日耳曼语族—西部语支的德语状态也不错，总人数和母语人数比例为1.76，且GDP较高，所以其全球影响力还不错。

　　Ø 西班牙和大多数巴西之外的拉美国家母语都是西语，但在其他国家使用人数很少，且GDP不算高，所以全球影响力有限。法语本国的母语人口有限，但由于历史上法国在海外有不少殖民地和属地，所以总人数和母语人数比例最高，为4.68。结合不低的GDP，法语在世界上仍有影响力，和西语差不多。葡语主要是巴西人在说，葡萄牙本身人口很少，加之GDP一般，其影响力应是弱于西语和法语。

　　Ø 俄语虽然人口不少，但经济差，还是安分守己振兴产业的好。

　　Ø 阿语的国际影响力主要体现在能源领域，你懂得…

　　Ø 孟加拉语虽然人口不少，然并卵，落后就没话语权啊。

　　Ø 日本之外的日语人口很少，但因为经济很强，加之独特的文化，在全球经济和“娱乐”领域影响力比较大。

　　Ø 韩国影响力主要在汽车和电子产品领域。

　　Ø 意大利影响力主要在时尚和奢侈品领域。

　　Ø 波斯语和土耳其语只有地区影响力。

　　下图为主要语言在全球的分布