任天堂初试手游成绩佳 但依旧任重而道远

　　“游戏行业亏欠任天堂良多，不过显然，这个事实一直被人遗忘。”2016年12月16日， 垂直游戏媒体Polygon在一篇评论文章中这样写道。

　　在竞争激烈，节奏极快的商业世界，辉煌的过往可能并不是值得夸耀的资本，但玩家显然不这么想。就在Polygon文章发表的一天前，这家公司真正意义上的第一款手游《超级马里奥跑酷》上线，短短四天里，下载量就突破了4000万，而在12月23日，这个数字是5000万。

　　同样，另一款让人联想到任天堂名字的游戏也在2016年刮起了类似旋风，基于个人地理位置的增强现实手机游戏《精灵宝可梦GO》席卷全球，成为一种新的文化现象。

　　有关这家公司的大新闻不只是手游：10月20日，在其任天堂官方Youtube主页上，正式发布了最新一代游戏主机Nintendo Switch，别致的家用机-掌机混合形态让它成为游戏界的一枚核弹，打动了无数感叹这个行业创新不再的玩家。

　　讽刺的是，我们依然很难因为这几件事情为任天堂期许一个美好的未来。在彭博一篇新闻标题上，作者用“tepid”一词描述了玩家对《超级马里奥跑酷》的冷淡反应，他确实有理由这么说，比起绝对下载量上的庞大数字，铺天盖地的差评反而更有些扎眼。具体到付费率，根据应用分析机构Apptopia提供的数据，下载了游戏的用户中，有4%-5%左右的用户付费解锁了游戏的全部关卡，这个数字不算好看。

　　至于Switch，兴奋冷却后，最大的担忧是，这款游戏机是否依然会重复Wii U的命运。比起索尼和微软，任天堂在主机玩法上虽然具有持久的“创新”能力，不过，在这个讲究“留存”、“月活”、“转化率”的时代，创新已经不是成功的必要条件了。

　　一年过去了，这家公司仍在想办法战胜自己。

　　转型与布局，从2015年就开始了

　　时间倒回至2015年，不难发现“手游”二字，和任天堂几乎是绝缘的。尽管在当时的手机应用商店上，打着“口袋妖怪”、“马里奥”旗号的游戏不胜枚举，它们当然是所谓的“换皮”之作。彼时，任天堂的主要精力，还是放在家用游戏机及掌机两个主要市场，和索尼与任天堂进行艰苦的近身肉搏。

　　鏖战下来，这些巨头却发现，原有的盘子并未扩大，反而越来越小了。

　　最先被敲碎的是掌机，这个满足了人们随身娱乐需求的游戏设备，在智能手机侵袭下，突然之间，几乎失去了存在的价值。3DS似乎正在衰落，无论是硬件销售还是游戏作品的发布计划都无法令人满意。更果决抽身的是索尼，几乎不再在PSV掌机上推出新的游戏，更多是让第三方的独立开发者填充门面。

　　主机方面，也许任天堂也没有预料到2015会是Wi U生命周期的倒数第二个年头，这台概念新颖的游戏主机2012年发售以来，就被笼罩在上代Wii的阴影之下，成为任天堂历史上表现最差的游戏机：Wii U至今全球销量约为1300万台，远远落后Wii的1亿余台。

　　两大主要业务持续不振和萎缩，让任天堂最终还是决定要做手游了。2015年3月17日，任天堂和DeNA共同宣布，将联手DeNA把任天堂的经典游戏形象搬上手游，未来两家公司将共同为移动设备开发游戏。

　　而这项协议，就成了任天堂过山车般2016年最初的起点。

　　拥有最令人艳羡的游戏品牌，却不知道年轻人是否还喜欢它

　　在国内，“IP”概念喊得最响的这两年，“马里奥”和“精灵宝可梦”两个名字，就是无可非议的最大IP。也就是说，在手游市场的准入上，任天堂持有两张最宝贵的贵宾票。

　　实际上，光是任天堂本身，就有着难以想象的巨大市场号召力。第一弹的《Miitomo》于2016年3月上线，这是一款充满任天堂风格的手机社交互动应用，或者说是一款“社交游戏”，由玩家在任天堂游戏世界的虚拟化身，即Mii，在应用内进行互动交流，打扮自拍。其累计下载量已经突破了1500万。在最新一次更新中，Mii拥有了自己的小房间供玩家装饰，并被允许拜访好友。

　　不过这并不意味着《Miitomo》已经成功，任天堂在手机上的首次试水似乎说明了，它仍不会如何好好经营自己的粉丝，或者说，如何让一款手机应用变得更加有趣，并吸引玩家付费。甚至目前出现在《超级马里奥跑酷》身上，高下载量并不意味着足够收益的尴尬，在这款应用上早有端倪。

　　玩家的喜新厌旧是一方面原因，最大的问题是，《Miitomo》很难让用户保持兴趣，在调研公司SurveyMonkey Intelligence针对2016年前5个月调查数据中，观察这一指标的每周平均进行游戏天数上，《Miitomo》的每周游戏天数仅是《皇室战争》的一半。如果以周活跃用户数(WAU)作为判断指标，《Miitomo》的WAU下降最快，比最高的时候下降了74%左右，而同期上线的手游《糖果果冻传奇》是32%。

　　作为一款应用，《Miitomo》虽然是试水，但任天堂仍难掩失望，CEO君岛达己曾表示“从盈利角度来讲，《Miitomo》对公司并没什么影响”，这款应用被戴上了“靠任天堂品牌冲榜”的帽子，

　　那么，不“靠任天堂品牌冲榜”的其他游戏，会不会好一点？

　　这很难说，不管是精灵宝可梦还是马里奥，都很难与任天堂脱开关系，甚至是更年轻的Mii，也是这家公司在Wii时代积累下的品牌，而任天堂已经明确，未来的手游，将基于现有品牌进行开发，差别也只是更休闲，或是更“硬核”一点而已。这和它的竞争对手索尼，模式没有太大差别。

　　马里奥与精灵宝可梦，他们一次又一次占领了社交网络

　　2016年是《精灵宝可梦》20周年，对前一年刚刚过完30岁生日的马里奥来说，这一年同样是精彩的“大年”。

　　在8月21日里约奥运会闭幕式上，日本首相安倍晋三Cos成马里奥登场后，我们知道，这位大胡子，穿着吊带工装裤的水管工大叔已经不再专属于任天堂，他已经跳出孩子们的童年，成为日本的国家名片。

　　马里奥还是2016年苹果新品发布会上的明星，比起早已知根知底，例行汇报般的新iPhone亮相，突然出现的“马里奥之父”宫本茂更让观众们惊讶，玩家们头一次真正看到马里奥在手机上的样子。随后，《超级马里奥跑酷》在App Store上展开预约登记，很快就打破了记录。

　　一切顺理成章了，两场引人瞩目的公众事件让所有人都注意到(或回想起)了马里奥，以及随之推出的手游。不管是从小玩红白机长大，现在步入社会主流的80、90后，还是热爱新兴事物，喜欢酷东西的千禧一代。

　　人们的怀旧情绪也帮了大忙。提起马里奥，人们更多的是回想起8位红白机时代，吃蘑菇变大，踩着板栗仔前进的像素小人。与童年捆绑起来的马里奥让其自带光环，甚至许久不再接触游戏的人们，也愿意尝试马里奥在手机上的新游戏，高下载量也不奇怪了。

　　不过，在手游上，真正的主角还是宝可梦。

　　2016年7月11日上午，《精灵宝可梦GO》突然在中国可以用了，随后的两个多小时里，这个消息传遍了中文网络。在微信朋友圈里，人们奔走相告传递消息的同时，也顺便po出了自己捕获宝可梦的炫耀截图。

事后证明，这场狂欢般的全民抓捕，也仅仅持续了两个小时而已。

　　在谷歌的社交网络Google+上，游戏制作方Niantic亚洲市场总监须贺健人称中国区的开放只是一次技术意外，“至于什么时候能够发布，请大家继续期待。”

　　这算是《精灵宝可梦GO》全球狂热下的小小插曲了。在谷歌的2016年度全球搜索热词排名上，人们关心如何在游戏里抓捕宝可梦精灵，甚至超过了美国的当选总统特朗普。它让任天堂的股价在3天内几乎翻了一倍，以及，在一周时间里，让4500万人走上了公园、街头。