切入电竞社交 联众定义“内容+场景”全球化布局

回顾刚刚过去的8月，最受瞩目的电竞赛事非DOTA2 TI7 莫属，高达2478万美元的总奖池，较去年的2074万更胜一筹，再次刷新电竞赛史奖金记录。北美Liquid战队的夺冠，使得晋级前6强的4支队中国战队，抱憾收揽2~5名。据赛后媒体报道，赛事吸引17000名电竞迷到达西雅图现场观看，全球有470万人通过Steam平台观看。而在国内，不仅有各大直播平台对赛事进行实况直播，北京上海等城市也纷纷组织线下观赛点，比赛当天的北京三里屯网鱼电竞馆门庭若市，观赛玩家成群落座，就像不约而同地参与了一次兴趣大聚会。

据权威数据机构Newzoo发布的“2017年全球电子竞技市场报告”预计，2017年，全球电子竞技观众将达到3.855亿人，其中包括1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众。到2020年，电子竞技迷数量将增长50%，达到2.86亿人。这无疑指明了电竞市场的下一个爆发点。随着电竞市场与粉丝规模、市场渗透率不断上升，电竞产业的主流化已不可逆。

布局全球电竞网络 复制“场景+内容”模式

网鱼电竞（北京）是联盟电竞公司旗下的一家主题电竞场馆，面积超过1300平米，馆内分区井然有序，除了清一色的苹果高端一体机分布在上网区，更配备有舞台和全套摄录设备、可容纳200+观众的演播大厅，以及专业的直播解说间和咖啡休闲区等功能区，在这里可随时举办一场专业电竞比赛。“电竞项目是自带社交属性的智力运动大项，能让人与人为了共同喜欢的东西聚到一起面对面的交流。这是人们本质的社交需求。“声音来自联盟电竞的资方联众公司董事长杨庆，他认为群体性的、对抗性的电竞是未来的趋势，一个线下的场合供玩家们社交则是刚性需求。

联盟电竞在2016年3月成立，公司提出以“内容+场景”的全球电竞生态模式，布局全球电竞网络枢纽，用体育化思维创办自有品牌赛事。公司成立同年分别入股北美Esport Arena、成立欧洲分公司ELC Gaming，全球电竞场馆包括中国北京网鱼电竞馆、美国加州圣安娜电竞馆，以及欧洲移动电竞馆Big Betty。与此同时，公司已公布三大立足全球的自有电竞赛事品牌：Big League、Esport Superstars和Legend Series。

“内容”为王 打造专属电竞商业模式

进入2017年，随着全球电竞网络的初步成型，联盟电竞“内容”方面也有了新的进展。不仅携手国内最大的影游综合体完美世界，签署战略合作协议，更二度合作暴雪娱乐，获得其面向非职业玩家设立的“守望先锋公开争霸赛”中国区的独家承办权。此前，联盟电竞曾获得暴雪的官方授权在德州举办“Esport Superstars”《炉石传说》全明星赛赛，吸引来自全球10个国家的16名顶尖炉石选手参与竞技，该赛事创下了《炉石传说》全球在线观看新纪录。

一系列热门电竞产品的加入为联盟电竞的“场馆+内容”模式迎来内容资源拓展的黄金期，也为赛事内容的打造提供初始动力。在欧洲，联盟电竞自今年3月开启赛事Legend Series，其中首届比赛CS：GO项目的参赛队伍就达500 支，在线观看人次近15万。该赛事至今已经连续举办三届，每两月一届。杨庆曾说：体育赛事一定要是高频次的有固定周期性赛事。

对于电竞，杨庆更倾向于将其解读为智力体育，而并非电子游戏。他希望联盟电竞以体育化的思维、全球化的视角构建国际电竞顶级品牌，凭借优秀IP开发、赛事运营及高频次的内容制作输出，构建全新电竞生态圈。

面对目前大热的电竞市场，联盟电竞着眼于全球，通过“内容+场景”的全球化布局来覆盖全球电竞粉丝，用体育化的电竞赛事运作模式将带动全球更多观众参与体验电竞的乐趣和益处，引导全球化的绿色电竞体育化发展之路。