说电竞被亚运会抱大腿的，你们真的懂中国电竞吗

　　导语：

　　如果要为中国电竞的发展挑几个重要拐点，我会选2004年和2018年。

　　曾经只靠一条船桨前行的中国电竞

　　2004年，有两件事将永远烙刻在中国电竞。

　　2004年4月，广电下发通知，所有卫视和开路频道的游戏类电视节目，全部被停播，这其中也包括了已经在播出一年了的《电子竞技世界》，那个时候并没有现在这么发达的互联网、移动互联网直播技术，刚刚起步的中国电竞无疑遭受当头一棒。

　　也是在如此条件下的2004年，我们的人皇Sky开启了他的《魔兽争霸3》职业生涯，2005年，Sky在狮城新加坡，拿下了那个后来被无数次重温的中国首个WCG世界冠军，2006年，在意大利蒙扎，中国人皇卫冕成功，五星红旗再次飘扬。

　　然而即便如此，缺乏主流文化认可的中国电竞，商业价值依然一路跌入谷底，接下来的几年，人皇的闪耀，也难挡国内电竞赛事被大规模腰斩，赞助商开始撤离，俱乐部无以为继。

　　我自己觉得，对于彼时的中国电竞来说，就像是一个大航海时代，航行的目的地是北美，是欧洲大陆，是东南亚，站在船头的，是Sky们的顽强与拼搏，划动船桨的都是来自民间力量的电竞爱好者，他们不是王思聪，而当年国内的电竞大环境，也只能为这艘战船提供十分有限的补给与停靠，却远远无法令他们壮大。

　　以2007年为例，Sky在冲击WCG三连冠的道路上，遗憾失利获得亚军，而令人更加失望的是，数据显示，2007年世界全年的各项电竞赛事，中国仅有50位玩家染指奖金，作为对比的是，美国有523位，韩国有127位，总奖金排名上，中国也从2006年的前五下滑到第十；到了2008年，全世界进行的电竞赛事共计485项，在中国举行的更是寥寥无几。

　　电竞运动的发展离不开国家的支持与资本的注入，而这两点是基于主流文化对电竞运动的认知。

　　若干年后，站在今天中国电竞腾飞的节点回问Sky，Sky说他经常跟一些行业内老人们聊天时，大家都会感叹生不逢时，但他也说道：“后半生，我只想为电竞去做更多的事情，让更多人的梦想成真，不再生不逢时。”

　　十年饮冰，难凉热血，Sky是中国电竞的一面旗帜，而他口中的生不逢时，大概指的便是电竞不被主流文化认可的那几年，电视渠道被封杀只是表层的原因之一，电竞运动的价值没有被社会认知更是产业发展上的驻点，停驻的驻。

　　十四年，直到今天，中国的电竞传播，电视渠道也尚未完全开放

　　这也是中国与韩国这两个世界上的电竞大国发展的几大不同之一：韩国电竞是由政府组织通过电视普及的，而中国电竞是由资本市场通过互联网推广的。

　　电竞运动解说员乔纳森·比尔斯曾经评价过韩国电视对电竞的扶持和贡献，“十几年前，韩国政府能够支持电竞，提供专业组织的赛事，使比赛能通过电视台播出，推动了电竞运动成为了社会主流事业。”

　　——在电竞传播早期，韩国电视媒体是最主要的渠道和平台。1999年初，OGN以独立专业游戏电视台的姿态成立，并且坚定地走电竞职业化之路。例如OGN争取到了赞助商的资金支持，将比赛放到大型场馆举行，并且请来了世界上最优秀的玩家参加比赛，不仅提高了电视台的收视率，还让赞助商看到了其中的巨大商机，进而投入更多资金，让韩国电竞高速发展。

　　那么在中国呢，今天我们依然无法从CCTV5上看到一场完整的电竞赛事。

　　主流文化对电竞的认知，直接影响到产业的发展

　　举个例子，今天中国电竞的商业化，或者直接说收入、变现，除了游戏厂商的版权收入，大部分都是来自于广告主的商业赞助。

　　千万级的赞助费用，直接拿下亿级的流量，数据显示从 2016 年 9 月到 2017 年秋季赛结束，KPL 整个赛季的完整播放量可是由5.6 亿增长到了 36 亿，2017 年全年职业赛事体系的观看量达到了 103 亿。对比常规综艺节目赞助，影响两者投放的重要因素之一，便是综艺节目能上的主流电视渠道，是电竞赛事彼时所不能及的，而再往内核分析，其实该问题直接映射到的，是主流文化对电竞的认知并未真实匹配到中国电竞今天的产业规模。

　　但另一方面来看，我们也可以说电竞未来的市值、溢价仍然有近10倍、100倍的增长空间——单从互联网的“硬通货”流量来看，最新数据显示，2017年中国电竞用户规模已经达到2.6亿，接下来两年，有很大机会增长达到3.2亿、3.5亿，整体受众不亚于当前任一细分体育、娱乐。

　　世界电竞现在的发展三个月就是一年，一年就是过去的五年，而五年很可能就是一个时代。

　　进入2010年后，游戏直播技术的升级激增了大批电竞用户，2015年、2016年资本开始大规模涌入中国电竞，2017年是赛事年，《英雄联盟》S7全球总决赛首次来到中国，来到鸟巢，伴随而来的是电竞的社会口碑在不断变好，同时在腾讯的引领下，电竞的文化、教育也在不断完善。

　　而这一切，我们也会发现，极大可能在2018年再次快速突破。

　　亚运会、体育，到底能为中国电竞带来什么

  

　　到了2018年。

　　雅加达是一座历史悠久的名城，几百年以前，是输出胡椒和香料的著名海港，今天的雅加达也已经是印度尼西亚最大的城市和首都，东南亚第一大城市。循着业界的发展，这座世界上的著名海港将是中国电竞以及亚洲电竞的下一站航行地。

　　——2017年4月17日，亚洲奥林匹克理事会宣布将电子体育加入2018雅加达亚运会和2022年杭州亚运会。

　　——2018年5月14日，亚洲奥林匹克理事会正式对外公布了于雅加达举办的第18届亚运会电子体育表演项目，其中，今天在行业举足轻重的腾讯电竞，携三大项目《英雄联盟》、《Arena of Valor》（王者荣耀国际版） 、《皇室战争》正式进入雅加达亚运会赛场。

　　——2018年8月，雅加达亚运会将迎来电子体育在世界洲际体育运动会上的首秀。

　　许多人说这是自下而上的市场力量，今天的体育赛事，都是在竭力实现运动和其他行业领域的边际突破，足球世界杯在升级商业体系，NBA在强化它的娱乐属性，而电竞赛事今天在国内的受众可能已经比足球、篮球加起来还要多，亚运会与电子体育的牵手在他们看来也是顺势而为：

　　“电竞只是在被亚运会和体育当大腿抱，对电竞的发展意义不大？！”

　　也有人自上而下的拿电竞运动跟体育赛事做类比，认为它们的生态下都需要，也都会有很多不同角色的扮演者。这里头有挣钱的，也有不挣钱的，就像体育比赛有职业赛事、也有全民赛事，就像奥运会跟世界杯、NBA不是一个性质：

　　“目前还看不出哪个会发展的快一些。”

　　在笔者看来，电子体育入亚在赛事上只是商业化的一小步。

　　但从整个生态出发，这绝对是一大步，因为在2004年到2018年的这14年间，我们都曾经深刻的体会到：主流文化的认知，将决定中国电竞未来的高度与广度。

　　而当电竞寻求真正的在主流文化上落地时，我们会发现体育是目前最稳当、最能快速见效的一个方向——作为亚洲规模最大的综合性运动会，电子体育得到了在本次雅加达亚运会共 45 个参赛国家/地区展示自己的机会，届时电子体育迎来的将是主流媒体的报道，与主流市场的扩宽。

　　中国电竞黄金五年要做好什么

　　今天一项好的、有价值的电竞赛事它一定是高流量的，我们不回避这一点。但是我相信真正理解、真正热爱电竞的从业者，绝不希望电竞仅仅是因为一个流量而变火的产业，而是希望电竞发展为以赛事为核心、以联盟为依托、以教育为根本、以产业园为载体这样一个真正完整的生态，特别的，我们还期望电竞它可以成长为一种长期的精神。

　　比如说我们拿去年在中国举行的《英雄联盟》S7全球总决赛来看，我们讲《英雄联盟》都多少年了，当《英雄联盟》S赛真正踏入中国的时候，可能许多玩家已经步入中年，那些在大学宿舍里为它憧憬、疯狂过的学生已经走上工作岗位——时间定格了过去，没有人的等待比中国玩家更漫长。

　　但是电竞最终向我们证明了它值得那份等待。

　　去年在武汉，在广州，在上海，在北京，我们看到的是我们的观众，不单单是为了比赛的胜负鼓掌，也为选手们的电竞精神喝彩，RNG与WE虽然遗憾止步四强，但是我们不会忘记的，是赛前写着“LPL加油”的东方明珠塔，是天南地北的观众贯彻整场的欢呼声，是赛后在寒风中苦等大巴为选手们加油的粉丝。我的一位同行后来告诉我，那一天，他恍若活在梦里。

　　没有什么比时间更宝贵，没有什么，比共同的经历更让人快乐，电竞值得让我们为自己的青春、情怀流泪。

　　欧洲的1000万平方公里有42个国家，中国960万平方公里只有1个国家，能够将我们国家、民族紧密连接、融合在一起的，除了地缘、血缘，文化更是链接人与人之间的精神纽带——电竞不仅有竞技的属性，同时也更具备文化的属性。

　　站在这种发展背景下，我们似乎也能发现电竞正成为一种全新的文化项目被支持，这个抓住了未来主流人群的内容产业，能和中国过去传统的项目叠加产生庞大的附加价值，在未来电竞运动发展的道路上，可以将其生态链中各个环节做衍生，实现和影视娱乐等领域的跨界合作。

　　同时，这种新兴的文化，正逐渐成为一个被主流认可的工程，成为国家更好的与年轻人沟通的桥梁，因此，我们说当更多的主流认可、推动，电竞必然能给今天新生代更多展示的舞台，这样的未来值得电竞人坚定前行，一起把这股电竞浪潮推向高位。

　　而任何新事物的发展都需要一个过程，电竞入亚已经代表着今天主流文化对与电竞的认可。背靠今天电竞赛事的优质内容、流量的强悍表现，以及今天产业带头大哥腾讯所展现出来的决心，我们也有理由相信8月份的雅加达，将为电竞带来主流文化更深层次的认知，这是产业的第一次，其所带来的影响，或将是真正的拐点、“里程碑”式的一步。

　　所以，你还会说“电竞只是被亚运会抱了回大腿”吗？