持续加码游戏电竞生态，趣丸网络能否把握网生代心头好？

　　8月12日王者荣耀世冠赛四分之一决赛现场,此前春季赛决赛曾战至巅峰对决的广州TTG和南京Hero久竞再次狭路相逢。吸取了此前失败的经验,在这次对战中,广州TTG没有重蹈覆辙,以4:1的比分击败南京Hero久竞,拿下首个世冠四强席位。8月21日,广州TTG将与佛山GK展开广东德比之战,争夺本次世冠决赛名额。

　　从2021KPL春季赛杀进决赛到本次世冠成功战胜昔日劲敌,广州TTG近期展现的强悍之姿让许多粉丝高呼惊喜。这支KPL元老级战队在2020年宣布加盟趣丸网络并更名为广州TTG之后的一年多时间里完成了新人加盟、战队重组等一系列堪称奇迹的全新蜕变。

　　相信很多电竞粉丝已经发现,近年来不少互联网大厂开始冠名电竞职业战队,例如B站的BLG、苏宁SNG以及京东JDG。让人不禁好奇近来表现神勇的广州TTG战队背后的公司趣丸网络是一家怎样的公司?

　　公开资料显示,广州趣丸网络科技有限公司旗下拥有游戏工具(TT语音)、游戏电竞(TT电竞)、游戏研发及发行(TT游戏)三大核心业务版块,其中TT语音和TT电竞作为实现游戏电竞生态版图的“双C”,是驱动趣丸网络高速发展的强劲引擎。

　　累计注册超1亿,TT语音抢滩网生代

　　一直以来,年轻用户都是各大应用APP必争的重要用户群体。有一个逻辑在行业里备受关注,也不断被证明是正确路线——掌握了年轻人就是掌握了走向未来的密码。

　　回顾国内互联网巨头的发展,腾讯的崛起,离不开QQ积累的大量年轻用户,而过去两年,无论是依靠制作精良的二创视频获得迅猛发展的B站或者依靠15秒短视频强势登顶各大应用商城下载榜首的抖音,都离不开大量95后、00后等网生代用户的拥簇。

　　国内网生代的画像很清晰,他们活跃、喜欢基于兴趣爱好的交流,习惯于在各类平台上分享,乐于消费,愿意为热爱买单。根据城市画报×腾讯QQ发布“95后兴趣报告”数据显示,73%的95后有自己专注的兴趣方向,其中“音乐”和“游戏”是两个最大的兴趣点。所以说,要想在当下竞争环境中突围,征服网生代群体的心,瞄准年轻人的爱好下手便更利于获得基础条件。

　　作为年轻人的一种生活方式,游戏是建立联系的重要桥梁。TT语音的崛起,便是瞄准了年轻人对于游戏的喜好。

　　2014年开始,伴随着4G网络的普及,手游市场迎来了爆发式增长。但当时大部分的游戏内置系统都还未成熟,玩家的游戏体验还有很大上升空间。例如即时语音系统的缺失就导致玩家在对战过程中难以实现流畅沟通,同时想要在游戏中找到志同道合的玩伴也相当困难,这严重影响了用户游戏体验感。

资料来源:App Annie

　　基于对手游市场前景的准确判断,趣丸网络创始人兼首席执行官宋克带领团队于2014年底推出国内首款移动游戏工具——TT语音,凭借支持用户即时语音的创新功能,解决了当时用户在游戏过程中团队沟通的需求。由此TT语音迅速把众多爆款游戏的玩家连接到了一起,成立第一年注册用户量就突破300万,在线人数超过6万人。

　　此后,为了为顺应市场变化,提升用户体验,TT语音在单一游戏语音工具的基础上增加了网生代更喜爱的互动功能,例如语音直播、扩列聊天、动态等,增加了产品趣味性和用户粘性。通过这样的打法,TT语音用户在线时长翻倍,日活用户平均在线时长突破两小时,并在IOS排行榜上领先同类型产品。“上TT,随时有玩伴”的品牌Slogan几乎成为了年轻人沟通的“暗号”。根据公开披露的数据,截至2020年,TT语音累计注册用户已超 1亿,平台MAU达到2000万,其中95后用户占比高达90%。

　　值得一提的是,TT语音在2020年末还获得了来自经纬中国、兰馨亚洲的1亿美元B轮融资。此前,经伟中国曾是荔枝最大投资方,兰馨亚洲则投资了荔枝、Yalla等多家语音赛道企业,两家投行在语音赛道都有着一定的经验,此时对TT语音的注资足以可见对其潜力的认可。

　　游戏+电竞双管齐下,趣丸网络逐鹿千亿市场

　　近日王者荣耀2021世冠赛正式开打,相关直播和视频在腾讯视频、B站、斗鱼、虎牙等平台的热度迅速上升,每逢对决精彩的关键赛事或是明星选手秀出精彩操作,相关话题更是频上微博热搜。不难发现电竞赛事已经逐渐演变成一场深受年轻人喜爱的娱乐狂欢,就像篮球和足球一样,成为诸多年轻人的关注焦点。

　　根据艾瑞咨询数据,2020年电竞整体市场规模超过1450亿元,增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展。预计在2021年电竞市场将突破1800亿元,电竞市场在不断发酵壮大。

资料来源:艾瑞咨询

　　同时,2018年电竞成为了杭州亚运会正式项目,国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛。而2020年到2021年,北京、上海、广东、江苏等多地持续加码电竞政策,新款电竞游戏持续上线等,均是驱动电竞持续增长的动力,这也使得电竞行业成为了市场的“香饽饽”。

　　面对千亿蛋糕,如何基于年轻电竞用户的需求去精准服务,吸引更多电竞用户的关注和青睐,也成为诸多泛游戏公司的突围之策。目前,TT语音已连续成为王者荣耀职业联赛(KPL)、英雄联盟职业联赛(LPL)和绝地求生冠军联赛(PCL)

　　三大全球顶级电竞职业联赛官方指定游戏语音平台。

　　此外,背靠TT语音亿级游戏用户,自2017年起,趣丸网络就开始着力布局电竞业务。2020年,趣丸网络组建起王者荣耀广州TTG战队和英雄联盟TT战队两支职业战队,并成立TT电竞,率先为俱乐部引入企业化管理模式。至此,趣丸网络成为国内唯一一家同时拥有英雄联盟职业联赛(LPL)和王者荣耀职业联赛(KPL)席位的互联网科技公司。

　　随着电竞选手收获越来越多的关注以及电竞专业的出现,电竞行业的职业规范化和可持续发展也成为了大家关注的议题。作为游戏电竞行业的创领者,趣丸网络旗下TT电竞也正为健全行业生态,构筑电竞人才培养生态体系,打通电竞职业化路径而探索和努力。以广州TTG战队主场落地为契机,TT电竞将会持续开展本地青训招募活动,培养本地电竞选手,打造出广州IP赛事,持续开展年轻人喜爱的电竞文化活动,鼓励更多有天赋有理想的电竞爱好者实现梦想。针对在役选手,TT电竞为其制定了全方位的培养计划,既包括竞技技能提升也包含文化教育及心理辅导,让职业选手尽可能的接触更多可能性。为了更好地服务退役选手,TT电竞规划了教育,就业岗位和转型主播三种发展方向,为选手的职业生涯落地做承接。

　　其实,无论是不断优化TT语音的功能,参与顶级职业联赛,还是组建电竞战队,趣丸网络游戏+生态的布局与本身面向的网生代群体息息相关,基于他们的需求和喜好提供更好的游戏和互动体验,核心是为了持续深度与年轻游戏玩家链接,获取向外拓展业务的能力。

　　随着电视剧《你是我的荣耀》、《亲爱的热爱的》,网剧《全职高手》《穿越火线》的播出,游戏电竞的内容价值逐渐获得市场认可,电竞IP的故事内容价值也将进一步融入泛娱乐生态。

　　趣丸网络在游戏电竞领域深耕已久,面对日益“壮大”的市场和同样来自互联网拥有用户基础的B站、京东等虎视眈眈的竞争者,未来又将如何把握年轻人的心头好呢?我们拭目以待。