锦囊青年酒店：电竞只是一部分，泛娱社交才是核心！

　　不知道大家有没有发现，近些年，“电竞”这两个字成为了我们日常生活中出现频率越来越频繁的词汇，特别是年轻群体，电竞已然变成生活中不可或缺的部分！特别是今年英雄联盟S11赛季中，EDG获得总冠军，更是让电竞的热度一时间冲向了风口浪尖！随着电竞热度的持续走高，电竞酒店也如雨后春笋般出现！

　　7月16日消息，同程旅行发布了《中国电竞酒店市场研究报告2021》对国内电竞酒店市场的发展现状及消费趋势等进行了系统分析。数据显示，2020年年初，全国电竞酒店数量不足1400家，截至2020年11月底，电竞酒店全国OTA可查存量已超10000家，2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家，到2023年将突破2万家。

　　数量剧增，两极分化严重   

　　然而，电竞酒店的快速与扩展，带来的不仅仅只是数据上的不断走好以及升高，同时，在这个酒店行业的细分领域里，电竞酒店领域也开始出现鱼龙混杂，参差不齐的现象，更有甚者，只是在原来的房间增设电脑、外设，便大张旗鼓的对外宣称为电竞酒店，提高房价！类似这样的行为，不在少数！尽管公开的报告显示目前市场上有超过1万家以上的所谓电竞酒店，实际上，大多数房间在隔音、电脑配置、网络配置、房间布局等基础设施建设上都不过关，经过精心设计的电竞酒店更是少数，这也是不少数消费者反馈一般的主要原因。抛开这部分基础设施不过关的电竞酒店，目前市面上大部分电竞酒店在入住率和收益上都还表现的不错。

　　品牌林立，同质化现象出现

　　随着电竞酒店的快速发展，众多品牌加入到电竞酒店这个细分市场上，以最快的速度先拔头筹占领市场份额，但是随着越来越多的大型品牌入驻，电竞酒店虽然得到了优化，但是同质化的现象也是越发突出！从过去简单的度假、商务酒店衍生出各种特色主题酒店，再到现在的电竞、剧本杀酒店，运营者们都在“抓”特色，但是大多数电竞酒店局限于电竞二字，其个性、风格、装修基本如出一辙，缺少引人注目的闪光点，难以在消费者进行选择时达到眼前一亮，印象深刻的效果。锦囊青年酒店创始人罗勇先生指出：“在细分市场下的电竞酒店板块，通过深耕细作的方式，突出品牌的个性以及差异化优势，增强品牌的核心竞争力，完成客户品牌认知才是发展的关键！”

上图为锦囊青年酒店公区部分

　　突出特点，差异化成为关键

　　在这样的大背景趋势之下，锦囊青年酒店作为2020年度电竞酒店品牌影响力的TOP1，与其运营者的独特思维密不可分 ，如锦囊青年酒店创始人罗勇先生所言“ 锦囊青年酒店一直专注于垂直领域的发展，首先是客群上我们非常有针对性，其中90后、00后占据了总客群的95%以上；其次对于锦囊青年酒店而言，电竞只是其中的一小部分，如何去吸引年轻人，打造年轻人喜爱的聚集地才是关键。”通过对客户群体的细分以及喜好分析，锦囊青年酒店做到了突出自身特点，与其他品牌形成差异化，为消费者留下品牌认知的优势。

　　确实，可以看到，在锦囊青年酒店的多功能大公区里，像书吧、咖啡、阅读、电竞、健身、艺术等元素随处可见，其中，为了让顾客拥有更好的社交技能，酒店还建立了社群或是在公区设计了一些社交技巧学习课程，让不懂社交或是想要社交的年轻人在这里成长，也建立了相关的兴趣社群，在这些基础的赋能之上，在锦囊青年酒店中，年轻人还可以通过社交找到副业工作，实现变现。让消费者能够切实的体验到找到自己人的乐趣！

　　不止电竞，泛娱社交将成为新趋势

　　据悉，锦囊青年酒店即将推出全新的酒店模式，将酒店公共区域打造成集电竞、棋牌、桌游、轻体育、剧本杀狼人杀、释压馆、潮品角与一体的情景主题式酒店，通过公共区域的优化升级，提高与消费者之间的互动，增强酒店的社交属性，形成新的品牌认知。

　　锦囊青年酒店提出通过泛娱基础结合社交娱乐的方式，将年轻人吸引到酒店，以年轻人喜欢的轻体育、娱乐游戏、电竞、剧本杀、潮玩等元素与酒店本身相结合，通过泛娱作为基础，再以情景化的模式促进年轻人之间的交流互动，从而使酒店突破传统酒店的界限，不再仅局限于住宿功能或休息功能，为酒店带来新的定义！

　　对于未来，罗勇先生也表示，“在竞争越来越激烈的细分市场下，锦囊青年酒店会始终秉持“打造最懂年轻人的社交性酒店”的初心，在形成社交链生态闭环的基础上，坚定不移地推动我们的四个现代化建设—娱乐化、社交化、功能多元化、智能化，励志让更多的人走出房间，在社交中找到相同兴趣的自己人。”正如锦囊青年酒店标语“找到自己人”一般。

　　所以，对于未来的细分市场而言，差异化酒店打造社交真命题，需要的不是随波逐流，而是基于用户的角度找准自己的定位，最终找到属于自己的闪光点。