游戏公益如何走得更远？益世界《疯狂水世界》从产品基因中寻找答案

　　9月12日，第十届全国净滩公益活动·广州站在南沙顺利启动。益世界受邀参与，并于现场官宣“疯狂水世界玩家专场净滩活动”将于近期正式开启，其以游戏内容为纽带，将玩家对虚拟海洋世界的体验延伸至现实海岸线，探索数字娱乐与海洋公益之间的更多连接可能。

　　从虚拟场景走向真实海岸

　　据了解，本次活动由广州市海洋双碳研究会承办，益世界受邀参与，成为海洋公益行动中的“数字力量”。

　　“疯狂水世界玩家专场净滩行动”启动仪式环节，益世界与广州市海洋双碳研究会双方代表共同拉开启动装置——象征《疯狂水世界》玩家专场净滩行动正式启航。据悉，益世界一直希望在做好游戏、为用户创造快乐体验之外，发挥自身数字内容和用户连接优势，为社会带来更多积极价值。此次参与净滩公益活动，是其“游戏+公益”的又一次尝试。

　　启动仪式后，益世界《疯狂水世界》在游戏社区正式面向玩家发起线下净滩招募，并计划近期邀请玩家走上广州的海岸线，参与真实的海洋环境保护行动。此外，游戏内还将上线“净海行动”主题活动，将游戏中的每一次“拾荒”，都与真实的海洋环保形成价值呼应。

　　从产品题材走向公益行动

　　益世界《疯狂水世界》是一款以“海上末日生存”为题材的模拟生存手游，背景设定在陆地消失、文明沉没的海上世界，玩家从拾荒开始，将塑料、金属等文明残骸转化为生存资源，在波涛之上重建漂浮家园。今年1月全平台首发后，这款游戏凭借差异化的海洋题材在模拟经营+SLG赛道中开辟出独特定位。

　　也正是这种题材特性，让益世界《疯狂水世界》与海洋环保之间产生了天然的连接点。“拾荒”、资源收集、生存建设——这些游戏核心体验，在净滩行动中找到了现实对应。

　　这不是一次简单的品牌曝光。从产品自身的海洋场景与资源循环体验出发，将玩家在游戏中的身份与行为延伸为现实环保参与，是此次合作区别于传统跨界营销的关键所在。据悉，广州市海洋双碳研究会自成立以来，长期致力于海洋生态修复、红树林保护与海洋科普宣传。而游戏企业的数字内容能力与用户触达优势，与专业公益机构的科学指导形成互补，为“数字娱乐+海洋环保”提供了新的实践思路。

　　从单次联动走向长期融合

　　游戏行业在公益领域的探索正在不断深入。从腾讯《和平精英》联合“海洋十年”国际合作中心发起“守护海洋生态”系列公益行动，到网易《光·遇》携手蓝丝带海洋保护协会开展海洋公益系列活动，游戏企业正在尝试将公益理念融入产品体验本身。

　　此次益世界的实践路径有所不同——它不是将公益作为产品之外的附加曝光，而是从《疯狂水世界》的海洋题材和核心玩法出发，让公益议题与产品基因深度咬合。此前，该产品曾与广州海事博物馆联动，将海上丝路文化与馆藏文物融入游戏内容；此次“净滩行动”则是一次从“文化联动”到“现实行动”的升级——游戏不再只是借助海洋题材讲故事，而是将海洋议题与玩家身份延伸到真实的海岸线上。

　　对行业而言，这提供了一种可参考的思路：游戏企业的公益表达，不必追求大而全的叙事，从产品自身的题材特征与用户关系出发，同样可以构建具有持续性和参与感的公益链接。

　　作为广州站净滩公益的参与者，益世界《疯狂水世界》玩家专场净滩活动将在近期正式落地。从虚拟海域到真实海岸，这场才刚刚开始“净滩行动”值得进一步关注。