WCA 2015《英魂之刃》专访 全民竞技再升级

　　12月20日，2015年WCA世界电子竞技大赛闭幕式在银川宁夏国际会堂盛大召开。本届WCA世界竞技大赛共有10款游戏成为正式比赛项目，它们分别是《炉石传说》、《自由之战》、《光荣使命》、《英魂之刃》、《风暴英雄》、《穿越火线》、《DOTA2》、《三国杀》、《坦克世界》、《WAR3》。其中《英魂之刃》项目在这4天的比赛中以眼前一亮的中国风和高潮迭起的巅峰对决吸引了众多玩家和媒体同行们的关注。现场小编有幸邀请到了WCA营销中心总经理苏亚拉、腾讯游戏产品中心总监罗辛辛、网龙《英魂之刃》制作人翁岚鹏接受采访，聊一聊2015年《英魂之刃》和WCA一起走过的电竞之路。

腾讯罗辛辛（左一）、WCA苏亚拉、网龙翁岚鹏（右一）

　　以下采访内容中，是罗指代腾讯游戏产品中心总监罗辛辛、翁指代网龙《英魂之刃》游戏制作人翁岚鹏、苏指代WCA营销中心总经理苏亚拉。

　　《英魂之刃》的竞技理念与WCA一键适配

　　Q：WCA2015年宣扬：“英雄的竞技场，玩家的寻梦地”，我们理解的是，电竞玩家有电竞事业的梦想，那作为WCA来说，WCA的电竞梦想是什么呢？

　　苏：WCA作为国内唯一一个世界顶级最大最专业的赛事品牌，致力于打造全球第一电子竞技产业基地和文化基地，我们的梦想当然是全民竞技，通过综合性最强的赛事体系和多类型的比赛项目来吸引普通用户和玩家参赛，实现我们的梦想。

　　Q：WCA是中国人拥有的最高赛事竞技平台，WCA的精神是什么？

　　苏：WCA一直致力于组织国内最为顶级的电竞赛事，星星之火可以燎原，WCA的精神就是火种精神，我们在电竞事业的投入上是集众力、集重智、集重金、不惜一切成本使中国的电竞事业走向世界的舞台，也为世界电竞产业多元化贡献自己的力量。

　　Q：《英魂之刃》也是WCA的“老朋友”了，作为一款连续2年进驻WCA的新生代电竞网游，WCA如此“挺”《英魂之刃》的理由是什么？

　　苏：WCA作为国内唯一一个世界顶级最大最专业的赛事品牌，肯定要支持国产游戏啦（笑），当然，最重要的还是WCA和《英魂之刃》在竞技理念上的志同道合。WCA的全民竞技目标，希望达到全民参赛、全民观赛、全民互动的效果，而《英魂之刃》产品“轻快乐”的游戏体验，降低了游戏门槛，中国风的元素，使得赛事观赏性更佳，二者的合作是水到渠成。

　　Q：作为WCA的重要合作伙伴之一，网龙是如何看待和WCA的合作呢？

　　翁：WCA的迅速崛起也正是国内电竞迎来行业春天的清晰注脚，也给国内电竞行业的发展注入了强心剂,《英魂之刃》作为一款电竞产品同样渴望参与这个电竞新时代的建设。在2015年，《英魂之刃》逐步完善自身线上赛事平台，努力发展线下校园竞技，充分联动合作厂商资源，建设提升赛事品牌，并通过WCA这样的国际赛事舞台，形成自身的电竞圈，吸纳更多玩家参与电竞、享受电竞，做MOBA产业的“第三极”，和WCA一起为中国电竞贡献力量，充分满足每一个玩家的电竞追求，给更多的玩家带来快乐。

WCA2015全球总决赛《英魂之刃》冠军—Us战队

　　拥抱电竞《英魂之刃》千万活跃用户如何炼成

　　Q：《英魂之刃》作为全球首款微端类MOBA网游，在产品上与传统MOBA有哪些区别？

　　翁：《英魂之刃》是一款快节奏战斗的MOBA网游，比传统MOBA的门槛更低，吸引玩家关注。并且我们的游戏是一端双玩法，有PVE合作模式也有PVP竞技模式能够满足不同类型玩家的需求。而《英魂之刃》的玩家属性是十分年轻化的，我们的游戏倡导快速推进的节奏，推崇爽快刺激的团战，但是又不缺乏电竞成长性，这样的游戏属性也比较符合当代90-95后的行为准则，享受竞技的乐趣。

　　Q：《英魂之刃》在2015年1月公测到现在，在短短的一年内就成为了千万活跃用户级别的MOBA人气新宠，《英魂之刃》发展如此之快，能谈谈你们的经验吗？

　　翁：英魂的成功离不开电竞大环境的支持，越来越多的玩家进入电竞圈使得这个圈子变得十分有活力，《英魂之刃》因而受益。另外，《英魂之刃》本身产品定位是一款快节奏战斗的MOBA网游，畅快刺激的游戏对抗体验，把MOBA的对抗发育的成本降到最低，把战斗的快感提到更高,比传统MOBA的门槛更低，提升了玩家的参与感和成就感。最后一款好的产品离不开好的运营，腾讯在运营《英魂之刃》时投入了很多优势资源。

　　罗：腾讯运营《英魂之刃》并且获得快速成长的因素，我觉得可以总结为三点：第一是精细化用户导入，《英魂之刃》是腾讯代理的首款微端类MOBA游戏，我们在分析了整个MOBA市场以及端游和页游之间用户群对游戏追求的情况，基于腾讯市场的用户研究，找准了MOBA微端的方向，并迅速切入细分市场，为《英魂之刃》导入海量的用户量级，为英魂前几年的成长打下良好的基础，让英魂迅速成长。除了精细化用户导入，第二点则是全方位的运营模式，近几年《英魂之刃》泛娱乐合作开展得十分顺畅，借助腾讯视频、腾讯媒体全方位的泛娱乐的宣传，通过跑男以及中国好声音品牌合作的植入，同名的漫画和小说的推出等形式，去撬动有共同诉求的玩家。希望通过泛娱乐的合作打造更多内容，让更多的用户在不同场景下，通过对英魂的品牌认知，不断滚动到游戏之中来。第三点，也是最为重要的一点，《英魂之刃》是一款MOBA类竞技游戏，从13年开始腾讯就与网龙不断打造及完善赛事产业链，通过游戏内部赛事联赛（CPL职业联赛）以及与WCA这种世界顶级的赛事品牌合作，提供给玩家不同层级的赛事的出口，让不同层级的玩家在游戏里找到自己对应的位置，一层一层实现自己的电竞梦想，对于其他的外沿用户来讲，通过赛事品牌的运作，来吸引更多的电竞赛事的玩家，让他们认知到《英魂之刃》，从而进入到游戏之中来。

　　Q：《英魂之刃》在2015年取得的成绩有目共睹，腾讯选择独家代理《英魂之刃》是看重了哪些方面？为何会做这样的选择？

　　罗：这是一个很好的问题（笑），之前也提到，《英魂之刃》作为腾讯独家代理的首款微端类MOBA游戏，主要看重两点：第一，从整个市场上来看，MOBA游戏在2014年已经占据网游的半壁江山，总体用户量级超过5亿。如果说DOTA是电竞老牌的精英，英雄联盟属于MOBA的王者，那么《英魂之刃》可以称得上是MOBA市场的第三极，处于非常重要的精英地位。《英魂之刃》强调快速竞技理念，通过更低的MOBA对抗成本，让玩家更快的获得在MOBA游戏中的乐趣，实现玩家快速上手，并且进入游戏之中的游戏体验。我们分析过《英魂之刃》的整个用户群体，发现以90-95后的用户群为主，这个“快竞技”的游戏特性很好的符合我们细分市场的用户需求。第二点，除了产品之外，很重要的一点来源于团队，我们知道网龙是一个实力雄厚的游戏开发商，我们在了解《英魂之刃》之前，他们为这款游戏已经开发了三年，网龙对这款游戏的投入是十分巨大的。正是因为有一个这样孜孜不倦、持续投入的团队，才会打造出这样一个非常精美的产品。所以我们在分析完用户市场之后，觉得这个游戏可以很好的符合我们的细分市场，并且这个团队过去以及将来的投入，也让我们觉得这款游戏，能够为之后的运营及合作取得优异成绩，打下了良好的基础。

　　顺应电竞移动化《英魂之刃》将推手游和掌上平台

　　Q：电竞在中国膨胀发展，今年该行业总产值有望超过500亿元，在国家体育总局体育信息中心中心主任任丁东看来，中国电竞研发存在缺失，对此观点，您是怎么看的呢？英魂之刃又如何在保持原有地位的同时，发出自己的声音呢？

　　翁：我同意任丁东说的中国电竞研发存在的问题。但网龙作为厂商就是要解决研发问题的，网龙一直致力于研发出更多样化的游戏产品，我们代表的是真正的中国原创，我认为，没有研发就没有话语权。很多公司要在国外去买游戏在国内的发行和运营权，在我看来，国内一样可以研发出优秀的游戏产品。而面对需求快速更迭的MOBA用户，多元化游戏类型的快速崛起，MOBA网游也面临着新一轮的洗牌，《英魂之刃》应运而生。细分精品市场，《英魂之刃》取得了现有的地位，而《英魂之刃》也绝不会满足于此，在未来将走电竞和行业声量并举的路线。

三方合作促进电竞圈发展

　　Q：随着2015WCA的成功举办，会有更多的用户、更多的企业关注电竞圈，在2016年《英魂之刃》会带来什么新的惊喜么？

　　翁：电竞市场火热的情况下，我们的制作团队也热情不减。随着移动互联网的发展，移动端的力量是不可小觑的，在接下来的规划中，我们还将顺应电竞移动化的趋势，推出手游版本和掌上英魂之刃APP，增加产品线上的布局。在修炼外功之余，英魂之刃也会继续提升内在实力，目前计划在2016年进行游戏版本的全面更新，提升画面和操作手感，以及进一步增强平衡性。在产业布局上我们可能会撒更大的网，也期待更多合作伙伴和我们合作。