浅谈堡垒之夜与绝地求生在中国的战争

　　《堡垒之夜》在国外持续火爆，在中国正式上线的工作也紧锣密鼓地进行着，国外游戏评论员日前结合《绝地求生》在中国的现状，分析了《堡垒之夜》在中国上线可能遇到的情况。

　　外国游戏媒体PCgamer发表文章《What happens when Fortnite hits China？》（《堡垒之夜》进入中国将擦出怎样的火花？），译文大意如下：

　　与市场预期的结果相反，《堡垒之夜》并没有接管全世界。是的，尽管《堡垒之夜》确实在北美洲和欧洲取得了不可思议的成功，仅在二月就取得了1亿2600百万的营收；尽管在iOS平台上推出后的数周内，它就为Epic挣到了一千五百万美元的利润，以至于使学校老师不得不开始考虑如何让学生上课时远离他们的手机；尽管《堡垒之夜》在Twitch上将《绝地求生》赶下了收视率之王的宝座，甚至已经开始让《绝地求生》死忠粉们都开始动摇。但是，严肃的说，尽管它在市场翻江倒海，尽管这种建造与破坏的游戏模式已经形成了一种文化烙印，《堡垒之夜》还是没有掌控世界——因为它并没有在中国市场正式上线。在中国，无论是PS4、XBOX、PC还是移动端，玩家都无法获取游戏，目前Epic仍然还在紧罗密补的安排着游戏的正式上线日程。

　　虽然还没有正式上线，但游戏在中国的推出是已经Epic目前的首要任务，因此很有可能游戏上线的日期要比预期的更早。这可是块大蛋糕，尽管《绝地求生》目前继续保持着对市场的主导。如果你错过了2017年夏天的宜人午后，那个Brendan Greene的作品《绝地求生》在欧美成为最火爆的游戏的时光，那你真的应该现在去中国上海的网咖逛逛。《绝地求生》的黄金时光从没有过去，只是来到了地球另一边的中国。NikoPartners公司的咨询顾问Daniel Ahmad清楚地注意到了这个事实。

　　“尽管《绝地求生》只能在Steam平台运行，百万计的中国玩家仍然为了体验《绝地求生》而注册了他们的Steam帐号，”Daniel Ahmad如是说“截止2017年年底，超过1000万份《绝地求生》在中国售出，全球45%的活跃玩家来自中国。”很难形容《绝地求生》给全球Steam平台的用户服务群带来了多大的影响。2017年1月时，仅有10.5%的Steam硬件调查邮件回执是用中文书写的，这个数字在2018年1月达到了67%。

　　《绝地求生》带来的财富对于所有人都是一个真正的惊喜。在美国，射击类游戏是很受欢迎的，但如果不是有特别令人惊喜的爆点，一款精心设计的大逃杀射击游戏并不能像《绝地求生》一样掀起波澜。大逃杀这个题材已经渗透在游戏行业数年，在《武装突袭》系列和《H1Z1》中已经以换汤不换药的方式存在了许久，这种游戏模式的存在确实有自身的意义，它给传统FPS游戏带来了全新的游戏模式。在欧美，玩家永远会爱上一个全新的枪手英雄或全新的射击类游戏的金点子，例如《使命召唤4：现代战争》、《光环》和《CS：GO》。

《堡垒之夜》庆祝阴历新年，但这款游戏并没有在中国正式上线

　　那么在中国呢？中国市场的情况是不同的。除了游戏市场支柱级别的《英雄联盟》和《Dota》，中国玩家仍然倾向于“老年游戏”，如《地下城与勇士》（2005年上线）和《穿越火线》（2007年上线）。造成这种现象的原因是多方面且复杂的，而且许多开发商刚刚开始认识到游戏中国本地化的价值。所以，如果说有人在之前就说他觉得《绝地求生》会火爆一定被人认为是疯狂的。《绝地求生》在各方面都达到了崭新的高度和获得了前所未有的荣誉，在斗鱼的游戏菜单上也高高的排在了第一位。这是一个甚至Ahmad这样的专家都没有预言到的事情。现在，Ahmad把这种成功完全归功于游戏在玩家、媒体和职业选手中的好口碑。

　　“世界范围第一次《绝地求生》邀请赛有14万观众在Twitch看了直播，而我们注意到同一时间在中国直播平台熊猫tv看直播的观众更多”Ahmad解释到“中国的电子竞技俱乐部如Snake和IG都组建了自己的《绝地求生》分部。甚至有‘中国推特’之称的微博也组建了自己的《绝地求生》俱乐部。”

　　大多中国玩家确实是为了体验《绝地求生》才注册的Steam账户，很多甚至可能只是因为Steam是登录《绝地求生》的唯一途径才勉强注册。这也是网吧行业的一块大蛋糕。Ahmad从一个网咖管理平台经理处引用的数字表明，《绝地求生》是继《英雄联盟》后网吧行业最火的游戏。可以大胆的期待，当《堡垒之夜》在中国上线，两款大逃杀游戏将有一场大战。

　　猛一看，这场大逃杀大战应该会是《堡垒之夜》获胜。《堡垒之夜》有着更高自由度和卡通的模型，还有着流行说唱天王Drake的强势推荐，这些帮助《堡垒之夜》在欧美地区很轻易的超过了《绝地求生》。当然，《堡垒之夜》仍然有着一个在中国轻松取得成功的机会（虽然我们就此篇文章联系Epic时，他们拒绝发表任何评论）。不过，中国确实是一个非常特殊的地区，他们的玩家有着不同的消费理念，很多在欧美奏效的方法在中国未必适用。

　　例如，《堡垒之夜》快速成长的过程中，在PS4和XBOX平台上击败《绝地求生》及不需要很好的硬件设备从而给百万计的孩子们一个参与大逃杀游戏的机会给与了很大助力。这些因素在欧美很好用。中国，相比较而言，并不是一个游戏主机普及率很高的国家。Ahmad告诉我们虽然中国大约有6亿玩家，但只有不到百分之二的人口有一台可连接电视的游戏主机。

　　“想让大逃杀游戏在主机平台获得可以和PC端或移动端类似的成功是极难的，《绝地求生》已经证明了这点。”Ahmad解释到。

　　目前，中国最大的游戏市场仍然是移动端，由手机MOBA游戏《王者荣耀》证明，每月1亿6000万的活跃玩家带来了巨大的市场。蓝洞公司已经推出了两款移动版的《绝地求生》，在此之前也已经有由中国网易集团开发的《荒野求生》取得了不错的成绩。所以不难得出，《堡垒之夜》推出移动端将成为两款游戏在东方决战的第一步，尤其还要考虑到腾讯将作为两款游戏碰撞过程中的X因素。

　　腾讯是一个庞大的公司，一个庞大的中国公司，它的投资领域涵盖社交媒体、房地产和电影等，当然还有它起家的游戏发行业务。腾讯全资掌控拳头公司、芬兰移动游戏专家Supercell工作室，还与蓝洞公司合作取得了《绝地求生》的中国发行权。有趣的是，腾讯也持有Epic公司40%的股份。当《堡垒之夜》跨过太平洋来到中国，它将针锋相对的是腾讯的其他产品。

　　纸面上看起来这是一种很神奇的利益冲突，但根据Ahmad的说法，这是腾讯常用的商业手段。你不用期待两款游戏在资源上会有相互掠夺，但也不会发生两款游戏会在中国发生合并的情况。

　　“腾讯对被投资的公司采用一种放手的态度，拳头公司依旧是那个拳头公司，Supercell仍然是Supercell，腾讯照顾着自己的‘商业家庭’，但仍然保持了一定距离并给子公司一定的自主性，”Ahmad说。“腾讯已经确认将作为《堡垒之夜》在中国的发行商，我们已经看到了腾讯将中国的《绝地求生》品牌运营到了如此成功的高度，所以我们希望腾讯也能大量投资帮助《堡垒之夜》扩大其市场份额。”

　　我们还要再谈谈外挂的问题。Brendan Greene说过《绝地求生》的作弊者多数来自中国。早在今年1月，在蓝洞与中国政府的合作下，中国政府逮捕了120名外挂软件制作者。Epic在最近几个月也加强了自己的反外挂能力，并对一些外挂作者提出了正式诉讼。Epic计划根据中国反外挂的成效来决定是否锁区。反外挂对于《堡垒之夜》相比《绝地求生》是一个更大的挑战，毕竟《堡垒之夜》是免费的。

　　总的来说，Ahmad对《堡垒之夜》在中国的未来充满希望，但他也提出了些许警告：“游戏在欧美的PC端和主机都取得了巨大的成功，最近移动端的游戏在封闭的邀请模式下也有非常好的表现。”Ahamd说“然而，中国市场的竞争正逐渐升温，不同厂商都带着自己的产品与经验加入了战局。”

　　有一点是明确的：在一个平等的竞争环境下，《堡垒之夜》即将进入中国。它不会在主机端一家独大，也不会成为第一手机大逃杀游戏。如果你一直在等待《堡垒之夜》和《绝地求生》针锋相对帮助你解决你的选择恐惧症，《堡垒之夜》进入中国是你做出选择的最好机会。愿最好的大逃杀游戏获胜。