陈赫续约企鹅电竞，明星涉足电竞圈意味着什么

　　5月26日，企鹅电竞官宣陈赫续约代言人，并宣布第二天开启续约后的首次直播，在企鹅电竞陈赫官方直播间119，他与合伙人爽全及天霸队员一同直播成为热点，也让明星涉足电竞的话题再度引发讨论。

　　鹿晗热爱吃鸡，林俊杰爱打DOTA2，杨幂爱玩《王者荣耀》，周杰伦吴亦凡有自己的《英雄联盟》招牌英雄。明星们不仅热爱电竞，还亲身下场宣传。周杰伦和林俊杰曾为《英雄联盟》和DOTA2创作歌曲，陈赫更是拥有电竞老板、电竞主播和电竞爱好者三重身份。近年来，明星与电竞的结合越来越紧密，但这并不仅仅是作秀。

　　许多明星把真金白银砸向了电竞战队，自己摇身一变成为电竞从业人。

　　一、明星投资电竞战队，帮助电竞体系过渡

　　2016年4月，周杰伦宣布收购英雄联盟S2时期冠军TPA（台北暗杀星）战队，后更名为J TEAM，带起了一股明星投资电竞风潮。

　　2017年7月，林俊杰组建电竞战队，8月陈赫与Snake合作组建天霸战队（原SnakeTC）。同年11月，余文乐收购AHQ二队后更名为MAD Team。2018年2月，鹿晗在Armani的基础上组建了Lstars战队。随后萧敬腾也组建了自己的电竞战队。

　　对于明星们来说，花数百万甚至上千万投资电竞战队也许出于爱好，也许是寻求曝光拉进与6亿游戏用户的距离，也可能是看好电竞领域的投资回报。但对于行业来说，明星投资电竞战队对一些电竞项目的成长起着重要的过渡作用。

　　从2012年TPA夺冠后，英雄联盟港澳台赛区发展跌跌撞撞，此前有多个战队寻求转让，赛区整体表现也不如以往。这个过程中，就是余文乐，周杰伦加上此前M17的老板黄立行纷纷挺身而出，维持着赛区的发展。

　　《绝地求生》项目也有过相似经历。

　　2017年3月《绝地求生》横空出世，发售不到3周游戏销量突破100万份，最高在线人数曾达到315万，而中国玩家贡献了绝大部分。几乎每个游戏玩家都听过或玩过“吃鸡”，但当时《绝地求生》的电竞体系并不完善。

　　据媒体统计巅峰时期《绝地求生》最多有300多支战队，但《绝地求生》只有一部分第三方赛事，首个官方赛事落地一直等到了2018年6月。许多战队没有比赛可打，入不敷出，队员和战队的“生存”都成问题，一些资金储备、实力不足的战队就消失在历史中。

　　鹿晗组建战队，招队员加薪“无上限”。陈赫多次与天霸战队旗下队员主播一同直播，宣传自己的战队，明星们不仅仅解决了旗下队员的生存问题，对于当时的《绝地求生》电竞也是一个积极的信号，维持了投资方和战队的信心，也等来了此后的《绝地求生》国内战队认证，以及职业化的全球电竞赛事体系。

　　而在2月DOTA2自走棋刚火的时候，陈赫的天霸公会就主办了《“天霸杯”自走棋棋王争霸赛》，陈赫带领天霸的主播均参与到比赛中，此后的企鹅电竞自走棋明星赛，陈赫也到场助阵，还在微博上与DOTA2自走棋研发团队巨鸟多多互动沟通游戏中的细节规则，为自走棋品类的发展提供了不小的帮助。

　　二、跨界营销与衍生品的想象空间

　　商业化程度低一直是电竞行业的一大掣肘。与其他行业对比，2018年电影票房在600亿元，而电竞生态的市场规模预计不过177亿元。品牌商对综艺可以拿出2亿到6亿元的赞助费用，在顶级电竞赛事上这个数字不过几千万元。而电竞战队的赞助费用也普遍在几十万-几百万区间，与CBA球队几千万和中超球队上亿元的冠名赞助相比均有不小差距。

　　究其原因，电竞的品牌效应仍需要沉淀，能够被商业化的内容也不足。明星渗入电竞则带来了更多的跨界营销空间，帮助电竞找准自身的差异化特点。

　　这其中就不得不提到陈赫。

　　2011年，陈赫就在微博表示自己是魔兽玩家。在2013年的LOL全明星表演赛上，陈赫还参加了表演赛，比赛中的精彩操作令人眼前一亮。2016年，陈赫与林更新周杰伦一同参加《英雄联盟》五周年庆典，秀了一手男刀实力圈粉。此后便一发不可收拾，在他自己的微博和采访中，多次提及自己对游戏的热爱。甚至在一档综艺中，跟林更新聊游戏，与鹿晗开黑。　

　　在这个过程中陈赫在电竞玩家间积累了比较深入的印象，对于许多品牌方来说是拉近玩家距离的不二人选，成了电竞与娱乐之间的桥梁。

　　陈赫，周杰伦等明星的涉足也带起了明星跨界电竞的一股热潮。林俊杰和周杰伦曾分别为DOTA2和英雄联盟创作过主题曲，广受玩家好评。在KPL的决赛舞台上，《爱情公寓》和《飞驰人生》剧组也曾亮相边打游戏边宣传新作品。

　　电竞跨界娱乐圈的营销方式越来越多样，也令电竞相关内容的价值获得了提升。而陈赫在自己的战队品牌方面也下了不少功夫，给电竞衍生品带去了更多想象空间。

　　实际上，电竞战队品牌的同质化十分严重，自身衍生品的制作不专业也一直为玩家诟病。但当天霸战队与陈赫的昵称“天才”挂钩时，这个问题便迎刃而解。

　　陈赫用其自身形象和影响力给自己战队带来了十足的曝光度。随后在衍生品和联名款的设计上，也加入了许多陈赫自己的元素，尤其是天霸战队与陈赫自主品牌TIANC的联动就十分新颖，提升了电竞战队的品牌价值，也在电竞衍生品和联名款上提供了操作思路，也有了如今几分钟售罄的一些电竞联名爆款。

　　从言行上，明星们让许多娱乐粉丝和大众圈层关注到游戏和电竞，也为电竞正名起到了一些帮助。

　　当粉丝和大众看到，“明星自己也打游戏，但工作生活处理的很好”，这对于引导大众理性看待游戏能起到了一定作用。而陈赫也曾在采访中表示，“游戏可以锻炼自己逻辑和脑力，是很好的调节渠道，但如果不是以此为生的话还是要节制。”在发表言论之余，他本人还曾拍摄电竞宣传片《了不起的电竞》为沫子，EDG初晨等电竞人的成长拼搏的故事正名。

　　三、陈赫与企鹅电竞的相互选择

　　陈赫此次续约企鹅电竞对于双方来讲都是一次双赢。对于陈赫而言，企鹅电竞给了他个人一个展示自己游戏天赋和个性的舞台。陈赫从小就对游戏有着极高的热情，小时候游戏机不离手，长大后通吃魔兽，《英雄联盟》，《绝地求生》和自走棋各类游戏，让陈赫一直以来都以一个资深电竞玩家姿态出现在玩家视野中。

　　去年陈赫的企鹅电竞直播首秀，就吸引了千万人气，带贾玲吃鸡的视频一度也引爆了社交媒体，直播期间“天霸赤赤”的弹幕更是频繁刷屏。网友们纷纷表示，“陈赫的游戏思路很清晰，绝对是影视圈里打游戏最强的。”

　　除了实力强劲，陈赫的幽默特性也在直播中得以展现。此前陈赫与林更新，王思聪一同吃鸡的视频就曾登上微博热搜，陈赫“军训”林更新的语录以及魔性的笑声令游戏玩家们记忆深刻，兼具实力幽默与流量优势的陈赫作为主播带来的直播内容，在当下直播界具备稀缺价值。

　　此次陈赫续约企鹅电竞，既是基于此前合作的成功，也是对企鹅电竞的电竞属性的认可。

　　企鹅电竞背靠电竞市场领跑者腾讯，天然有着游戏授权的优势，多大型的游戏IP和电竞赛事都能在企鹅电竞观看直播，像WCG这样的国际性赛事，企鹅电竞也拿下了今年的独播权。陈赫选择企鹅电竞也契合其一直以来对电竞的专注和热爱的态度。

　　不仅如此，企鹅电竞在3年的发展过程中已经找准了明星+公会+俱乐部的三位一体模式，通过邀请电竞和娱乐明星合作，实力公会助力，以及与电竞俱乐部深度绑定，在直播赛道上企鹅电竞找准了自己的前行方法。

　　与陈赫去年的合作中，企鹅电竞不仅给陈赫配备了专属直播间119，还与陈赫强强联手，多次与娱乐明星和游戏主播进行互动。

　　去年5月陈赫曾带领新生代明星尹正“吃鸡”，直播间人数立马突破1300万。7月陈赫与沫子&草莓&避雷针小鬼直播绝地求生，送Q币加送爱情公寓电影票和游戏限量时装，打造了又一次经典的电竞与娱乐圈跨界案例。在直播游戏之余，去年11月陈赫也在119直播间开了自己的生日趴，引发大批粉丝助阵。

　　陈赫互动最频繁的当属旗下战队的沫子，直播间老板和员工互相配合吃鸡的桥段经常上演，在这样的带动下沫子的直播间粉丝也达到了220万，逐渐成长为企鹅电竞头部游戏主播。基于自身影响力，陈赫还组建了天霸公会，与天霸战队联动，积极为企鹅电竞不断输送优质主播，包括实力与美貌兼备的沫子，吃鸡大神曼森等，并且还主办电竞赛事提高平台知名度。

　　这些成果都得益于陈赫与企鹅电竞的持续合作，而此次陈赫再次续约，也体现了对企鹅电竞自身的品牌价值和平台效应的认可。有理由期待，作为主播的陈赫将在未来的直播中为玩家带来更丰富的内容。

　　此外，直播与电竞一直有着相辅相成的关系，在电竞项目发展的早期，直播平台起到了至关重要的宣传作用，如今电竞赛事也是直播平台吸引流量的主要方法。进入成熟期的电竞和直播两个细分行业都需要一些助力和推动，而作为电竞主播的陈赫会如何联动自己的电竞战队与公会，又将为电竞行业带来哪些新的机遇，也值得期待。