EA杀进电竞市场？宣布为旗下大作推广电竞赛事

　　
　　在EA Play发布会上，美国艺电公司（EA）刚刚宣布将要为旗下的游戏大作推广三级电竞赛事，具体到行动上，这家公司将重金打造电竞明星，设置挑战赛，同时降低参与赛事的门槛。

　　简单来说，EA计划的电竞赛事首先包括该公司与第三方合作举行的顶级赛事（Premier Events），由合作公司举办并提供高额奖金。然后则是最重要的EA主赛事（EA Majors），EA Majors将囊括最顶尖的电竞玩家，由EA公司亲自主办。在明年EA将努力把旗下的《战地1》、橄榄球游戏《麦登》和《FIFA》等数款游戏做到电竞化。

　　
　　负责EA该战略的是彼得·摩尔（Peter Moore），目前任职EA首席电竞官，负责电竞战略，他在本周洛杉矶的电子娱乐展会（E3）EA Play发布会向记者阐述了EA电竞战略的发展方向。

　　
　　摩尔：我们对于电子竞技的愿景是相当独特的，想要将玩家打造成明星。竞技游戏是一个金字塔。站在金字塔顶端的那几百名玩家应该可以成为全职玩家，就像《DOTA 2》、《英雄联盟》或《反恐精英》那样。我们在《麦登》和《FIFA》中都有全职职业选手，《战地》中也有一些。但我们的主要关注点是下层的玩家，而不仅仅是这些顶尖的职业选手。

　　我们现在的工作主要是确保我们在游戏中构建了合适的竞争模式。在平台中，我们做了很多工作，像我们关心的玩家水平判断、反作弊等。我们想要确保我们核心部分的运作模式是正确的。

　　在接下来的12个月里，我们将会把重点放在《FIFA》，《战地》和《麦登》上。对于《麦登》，我们会向介绍三种全新的竞技模式。同时，针对金字塔的不同部分，我们会开展挑战赛，顶级赛事，和EA主赛事。也就是对应不同层次的玩家举办不同级别的赛事。

　　挑战赛——就像周六早晨，20个人在大学宿舍一起打游戏。或者你会在比赛现场会看到五、六百人在一条条长桌子上打游戏——FIFA或是Smash Bros，同一个游戏的玩家不相邻。我们的目标是要通过网络工具来支持这些活动，用比赛将他们囊括进来。如果你去过类似的游戏现场，就知道他们的活动经常很原始，有可能会有人拿着纸和笔在场地里转来转去，记录输赢。

　　我们觉得有义务来辅助建立更加流畅的比赛结构。人们应该可以网上注册，管理员可以发布玩家的角色。您可以登录账号，查看自己在比赛中的排名。我们正在构建这一切。全世界这样的比赛数以万计。在这些比赛之中，我们的任务就是去帮助他们。

　　当你沿着金字塔向上看，我们还有顶级赛事。这些比赛已然存在。ESL、Gfinity、Dreamhack等机构用我们的游戏举行了许多赛事。我们很支持这样的活动。这些活动都是全球性活动，并将人们推向一个更高的水平。与这些组织合作也让我们更为领先。我们有赞助商支持这些活动。您可以想象一下可口可乐、激浪（Mountain Dews）等品牌参与了这些比赛的情景。当然也有很多独家赞助，比如罗技（Logitechs）、英特尔、三星，他们带着资金赞助参与到这个级别的比赛中，能为这些比赛提供多大的发展空间。这些都将成为我们组合的一个重要组成部分。

　　
　　最后还有EA主赛事，我们会把《麦登》作为突破口，这一点在周日的发布会上也会提到。到2016年年底，《麦登》、《FIFA》和《战地》都会有更详细的安排。这三个是我们将运作、支持和实施的重要赛事。我们将设立奖金池。四项EA主赛事将获得的奖金池总计100万美元。

　　我们可以类比网球或是高尔夫球的比赛。你可以有许多主赛事，每一个都是一项独立的比赛：“麦登精英赛”将于今年秋天开始、“麦登杯”将在冬季进行、“麦登挑战赛”将在明年春天举行、明年夏天将举办“麦登锦标赛”。这些都是高端赛事，也就是我们现在称之为竞技体育的那一部分。我们可以在传统平台和网络平台上转播这些比赛。我们会带来大型赞助商，让品牌了解竞技体育到底是什么。

　　同时，我们会为这些玩家提供一个造星平台。我们有好多《麦登》玩家靠比赛来谋生。我们可以将他们推向一个更大的舞台，这就要依靠我们的传统媒体和网络媒体的合作伙伴了。

　　记者：这项活动可以走多远？你们选择的这三项比赛都是策略性游戏，但他们都已经是电竞比赛的一部分了。你认为这项活动可以推广到更多的游戏中吗？也就是说，那些并不是那么流行的游戏，是否也可以开展电竞比赛呢？

　　摩尔：当然。在EA Play，你不仅将在台上看到《麦登》，还会看到《极品飞车》和《UFC》。这些都还处在测试、体验、感受阶段，让人们感受这些游戏。这些游戏的顶级玩家会出现在洛杉矶，我们相信在赛车领域有巨大的商机。UFC会很有趣，将以一对一的形式开展。UFC是很棒的合作伙伴。他们是娱乐公司，并且将他们的工作做得很棒。我们会和他们合作，一同发掘UFC最强的玩家。

　　记者：对EA来说，这是否意味着你们在尝试一些不一样的事情呢？还是说这更像是你们是在适应正在发生的一切？

　　摩尔：区别就是，这些是从真实游戏改编成的电子竞技项目。大家都叫它“电子竞技”，而我们更喜欢称之为“竞技游戏”。我们现在还没有研发出一个可以完全模拟真实体育项目的程序。当然，我们有特许经营权。目前首先从FIFA和NFL两个赛事开始。FIFA有更大的国际影响力，而NFL也有全球影响力。我们将真实的足球比赛带入竞技比赛中，并指出在竞技体育中，比赛应该是如何运作的。我们需要怎样才能获得转播权？我们需要在游戏中使用什么样的比赛模式？

　　这样做的好处是，不像《英雄联盟》或《DOTA 2》，每个人都可以很快看懂足球比赛或是橄榄球比赛。我在赛场花了很长时间去了解《英雄联盟》比赛的时候都有哪些内容，因为只看大屏幕真的无法了解都发生了些什么。当人群欢呼的时候，我也跟着欢呼，因为我不想让人觉得我看上去像个白痴，但我确实不知道为什么他们在欢呼。但足球或橄榄球得分的时候，我知道到底发生了些什么。这个游戏更容易理解，这就是我们的优势，而且我们打算继续深入探寻我们可以如何发掘这一优势。

　　记者：我的理解是，你们平时的比赛就会像实际的体育比赛一样进行转播。

　　摩尔：就是这样。好的方面就是，每个人都看足球，而且理解足球比赛的胜负规则。不好的方面也是这一点。问题的关键在于，你如何将这项游戏用独特的、吸引人的方式展现出来？我认为这一问题的答案就是选手，我们要将选手推到台前。你们将会在洛杉矶看到一些选手，他们会站在舞台上，接受采访。我不记得曾经在我们E3的发布会上见过电竞选手。这本身就是一个突破。

　　我认为这才是关键。你关注玩家吗？我们已经看到一些正在开始建立的队伍，像Evil Geniuses、Cloud 9和Fnatic那样的队伍。我们为不同的团队和不同的球员造势，就像体育运动里面一样——我们需要将他们的个人形象树立起来。他们不应该只是控制器后面那个不露脸的年轻人。我们需要为他们加油或者喝倒彩，了解他们的风格、态度、个性，就像我们对待现实中的体育运动中一样。这是我们游戏发行商要去做的事情。

　　
　　记者：这里是我们昨天写的一部分开头，一个公司想用特殊的方式来改变人们观赏电子竞技比赛的视点。你可以在摄影机后追随最受欢迎的玩家。这里似乎也需要一些技术的成分，你需要能够把控镜头，使它能够呈现出玩家不同的另一面。

　　摩尔：我曾经在真实的体育中看到过。不是在这里，但是当我回到英格兰看天空体育的足球比赛时，你可以有一个子画面来跟踪任何一个你想看的球员，并通过他们的随身摄像机看到他们的运动画面。这项技术是存在的，就像是画中画一样。这项科技很有趣，我们需要关注它，因为它可以提升观众的观赛体验。有数百家公司正在试图研制他们自己的技术。

　　记者：还有哪些事情是在可以帮助你们成功的清单上？

　　摩尔：从EA的角度来说，我们需要继续构建和研发平台方面的工作。我们需要继续建立有竞争力的游戏模式，使它们能够进入60美元的单机游戏销售市场。我们还要建立联机服务，让不同的人可以一起玩一个游戏。我们需要更快的速度，更小的地图，更紧凑的环境，就是《反恐精英》中设计的很棒的那一部分。

　　在最终进入主流社会这一点，没有人做得比EA更好。我们不应该让人理解为“你们的直播是指，让人在电视机前看别人打电子游戏？”让商业品牌加入是很重要的。我们的全球媒体解决方案团队在我们的游戏体验方面有着多年的成功经验，他们通过增加价值来提高消费者的品牌参与度。“看15s视频，你就可以获得更多金币。”这是关键的一环。

　　这仍是个创新领域。还有好多事情要做。我们已经做了好几年了，但都不是大规模的。我和我的团队的工作就是在接下来的几年里将其规模化。我相信，我们在这个项目中做得越多，它的吸引力就越大。它的吸引力越大，游戏的生命力就会越长。从商业模式的角度来看，游戏的使用寿命越长、使用频率越高，游戏的参与度就越高，我们盈利的机会就比现在要大得多。

　　记者：你需要有一个很大的团队来做这些工作吗？还是你独立奋战，需要到各个部门去，提醒他们还有这样一项工作？

　　摩尔：两者兼有吧。我有一个EA标准的小团队，专门给我的。全球媒体解决方案团队仍然向我报告，就像几年来一直做的一样。他们会帮我们做所有广告和游戏相关的内容，并为我们的合作伙伴做市场推广活动。他们跟着我们的节奏走。托德·塞纯（Todd Citron），我相信你见过他，是我的高级副总裁兼总经理。他曾经是EA体育的市场营销的负责人。最近他成为全球市场营销高级副总裁。我们有几十个人是直接负责这一部分的。

　　更重要的是，我们还有8500名EA员工愿意为我们提供帮助。这就是我们的力量源泉。我们不需要建立一个昂贵直属团队。最关键的就是我领导公司的能力，因为我已经在这里工作了将近九年。我知道这里的每一个人，而且他们也知道我。这并不难。每个在研发工作室的人都明白这一点有多重要。对他们说这样的话并不难：“我们希望你在明年做这个游戏。把这个事情放到优先事项中，把那个加到18财年和19财年的计划中。”这些都不是很困难的讨论。

　　
　　记者：当你去参加这些活动的时候，你注意到他们的哪些方面？你会想看到电竞的哪些部分发生改变？

　　摩尔：我最开始注意到的就是动作的强度。我曾经在圣何塞英特尔极限大师杯赛（Intel Extreme Masters）的现场。当时是《英雄联盟》的比赛。我能够感受到有大事即将发生，但是在我感受到和周围人感受到它的速度上，好像有一道鸿沟。自从参加了几千场足球比赛以后，这些激动的时刻告诉我，参加电竞比赛的激动程度并不亚于足球比赛中的一个进球。

　　我并不是不尊重美国体育运动，但和总是不断成功的美国运动相比，足球中获得一个进球经常是努力的结果。人们可以感受到事情即将发生。在电竞的赛场上，我可以感受到类似的磁场。我看不到它，因为我不懂比赛。这个游戏就是典型的只有玩的人才了解的游戏。但当重要的事情发生的时候，人们就像得分了一样激动。我完全理解。

　　我们都习惯了看那些身材高大的运动员，他们拥有良好的体型，每天健身。我并不是不尊重我们的竞技游戏团队。但他们都是长相很普通的青年。这就是这项比赛的魅力所在。场地里的每个人都可以穿着那些T恤。我永远不会在NBA或是NFL打球。我永远不会参加任何赛事中的任何比赛。但是，场地里面的这些孩子们，当他们出现的时候，人们从他们身上看到了自己的样子。他们和那些站在舞台中央的人的区别就是，练习，练习，再练习。

　　是否有能力在NBA打球一般在我出生前就被遗传基因确定了。我是一个白人，会长到1.78米。在电竞的世界，人们有一种“我可以做到的”的意识，而这在真实的体育中并不总是成立的。

　　记者：你似乎做了个正确的选择，你看起来就像是一个传道者。

　　摩尔：我曾经在传统体育这个行业工作过，所以我理解激情、情绪和策略。我在锐步的经历教会我责任和提升这些东西。在我加入世嘉的时候，大概是10或者15年前，我仍然带着这样的烙印。从很多角度来说，我都是一个疯狂的体育迷，对美国运动和国际体育都有着浓厚的兴趣。而且我理解电子游戏。我理解运动需要的情感，并将这种情感运用到电子竞技的发展中。