中国电竞市场规模将超千亿 疫情之下企业探索云上模式

　　电子设备和现代信息技术的发展推动了电子竞技行业的高速增长。随着民众电竞观念进一步提升，电子竞技逐渐向职业化，本土化发展，衍生出从游戏内容到赛事运营及转播的全产业链。本次iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2020H1中国电子竞技市场运行监测报告》主要针对各品类游戏、电竞俱乐部、电竞赛事及视频类平台等企业领域进行市场解读，用户研究以及未来趋势预测。

　　电竞市场规模超千亿，移动电竞成主要推动力

　　中国电子竞技市场规模近五年来一直保持稳步增长，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元，预计到2020年市场规模将达到1095.6亿元。艾媒咨询分析师认为，近年电竞行业在赛事推广以及爆款游戏打造上都具有较好效果，且行业规范化发展趋势明显，市场规模也稳步扩大。而2020年虽然受到“新冠疫情”影响，但得益于数字娱乐发展，电子竞技行业整体市场实现逆势上扬。

　　其中，中国移动电竞发展迅速，市场规模及用户规模均持续上涨，2020年移动电竞市场规模将达到696.7亿元，用户规模有望增至3.75亿人。艾媒咨询分析师认为，移动端发展成为电竞行业增长的重要推动力，多款移动端爆款电竞游戏的出现，使电竞覆盖用户规模得以开始拓展，且降低了电竞比赛举办对于设备的要求门槛，加速电竞行业发展。“新冠疫情”影响下，移动电竞的便捷性优势进一步体现，市场发展也继续向上。

　　用户关注电竞本土化建设，疫情催生“云上电竞馆”

　　在用户认知方面，电子竞技行业用户关注产业本土化。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访网民对于未来加强本地电子竞技产业建设主要持积极态度，超六成网民希望加强电竞产业建设，其中33.2%表示非常希望。艾媒咨询分析师认为，电子竞技职业化的推进，使其受众规模不断扩大，进而衍生用户对当地电竞发展的期望。随着电竞产业发展壮大，各地有望加强如战队、园区建设，形成更多地区的电竞市场。此外，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近八成的受访网民对电子竞技战队本土化表示支持，有48.6%表示非常支持。艾媒咨询分析师认为，电竞用户对于本土化电竞战队建设存在较高呼声。而培养不同地域的本土战队，一方面能够继续增强电竞的竞技性，另一方面也有利于挖掘战队及本土选手的商业价值，扩大商业化探索，并进一步往职业竞技发展，具有重要意义。

　　在“新冠疫情”的冲击下，2020年上半年电子竞技赛事均从线下转至线上，促使电竞企业探索新的商业模式。作为第三方电竞赛事主办方的标杆企业，大连竞胜成立至今成功举办了多场大型电竞比赛，比赛内容覆盖传统电竞项目如DOTA2（端游）、和平精英（手游）等，并与天神娱乐集团合作，通过数据流量和电竞比赛的绿色模式，探索棋牌类产品新的生命业态，开展了斗地主和绿色德扑等比赛项目，通过降低参赛门槛建立起全民电竞的良好生态。顺应疫情趋势，大连竞胜搭建了“云上电竞馆”WCAA赛事平台，进一步扩大了其举办赛事的线上覆盖面。大连竞胜作为大连电竞产业园（天神娱乐集团与大连市花园口经济区合办）的代表性企业，以大连浓厚的体育赛事背景为立足点，通过降低比赛门槛扩大了赛事的受众，并且建立了较为完善的线上电竞生态。

　　电竞发展趋向职业化，创新技术融合推动电竞全民化

　　效仿NBA职业联赛制度，电竞也走上了职业化，联盟化的道路。从2017年开始，英雄联盟职业联赛中国赛区LPL就采用了联盟化管理，即赛事主办方与各个俱乐部利益共享，共担风险，使联盟的总体商业价值得到提升，职业选手的收入也得到了保障。电竞联盟化通过取消俱乐部降级制度，使得小型俱乐部避免生存危机，不再有压力重金购买外援，更注重培养新人；还推进了电竞的地域化，将战队与城市相关联，获得当地市民认同感，更利于促进赛事推广；同时提高了联盟整体商业价值，吸引更加多样化的优质赞助商，有效扩大赛事影响力。

　　随着民众电竞观念的进一步渗透，电竞产业将迎来全民化格局。此外，5G技术的落地也加快了游戏领域的技术进步，为电竞产业打开新场景。艾媒咨询分析师认为，顺应电竞产业的大众化趋势，各线上线下子行业机构应协同合作，通过创新技术的运用以及资源优化整合来构建全民电竞新生态。