成都电竞生态:无限风光下的隐患

2018-07-26 07:40作者:大电竞来源:电竞要闻

  2018年,LPL实行主客场制,在成都成立的OMG选择回到成都落地主场;与此同时,成都成为KPL除了上海之外的第二主场。

  坐拥两大顶级电竞赛事的成都,似乎十分有潜力成为又一电竞圣地。为此,Leona兴奋了许久,因为有了顶级赛事和俱乐部的扎根,电竞关注度自然会得到质的提升,“感觉成都的电竞行业有救了。”

  “这个机会,终于还是等到了。”于是她毫不犹豫的选择加入了刚成立的Hero久竞电子竞技俱乐部,在成都电竞行业身经百战的她得到了一个令人羡慕的岗位:运营经理。不过在后续的工作中,她却遇到了不少难题——怎么在战队揭幕战做出本地声量,如何将俱乐部融入到当地文化等等。

  另一边,会长陆文俊离开电竞中心上海,只身前往成都加盟OMG电子竞技俱乐部担任CEO,在他看来,“来之前就觉得成都的电竞粉丝十分热情,消费能力可观。来之后是百闻不如一见。”

  成都电竞在今年终于迈出了历史性的一步,看似无限风光,但牵一发而动全身,在多年“畸形”发展之下还隐藏着诸多隐患。

  第三方赛事后的瓶颈

  2009年,WCG世界总决赛在成都举办;2012年,OMG在成都起家,迁往上海;2013年,WCG中国区总决赛落地成都;2013年艾芮克校园行携手世界冠军WE战队走进成都信息工程学院;2014年3月份,腾讯与四川师范大学数字媒体学院合作举办四川师范大学英雄联盟全国高校挑战赛。

  在Leona毕业回到家乡成都进入电竞行业之前,成都曾承办过大大小小的电竞赛事和活动。在第三方赛事风靡全国之时,成都电竞行业得到了飞速的发展。

  尽管如此,在当时电竞行业并不算是一个好的就业选择,因为成都当地更多的人还是将电竞和网瘾划做等号,从2014年英雄联盟全国高校挑战赛的宗旨就可以窥见一二:给沉迷网游的学生们树立一个正确的人生观,价值观,帮他们走出寝室,走出校门,认识更多的朋友,体验美好的生活。

  显然,当时电子竞技在成都还属于刚刚普及的阶段。

  2017年4月份,腾讯再次和四川师范大学达成一致,在南洋体育馆举办英雄联盟城市争霸赛,较以往相比赛事规格有了很大的提升。英雄联盟城市英雄争霸赛,是当时除英雄联盟职业联赛(简称:LPL)和英雄联盟次级联赛(简称 :LSPL)之外的第三级赛事,拥有直接晋级LSPL的名额。

  除此之外,还有众多电竞大腕出现在比赛的现场:EDG经理兼总教练的阿布,曾获得过《英雄联盟》世界亚军的可乐,以及众所周知的新生代力量iBoy、Jackeylove等,可谓是备受期待。

  这是Leona在成都电竞行业的第三年。这三年时间里,她的身影曾出现在成都各大高校电竞活动中,或是宣传,或是赛事,或是赞助商活动。不过随着第三方赛事的落寞,成都电竞也进入到发展瓶颈,再难见到WCG时期的盛况。

  “等一个机会”

  曾经Leona所在的电竞媒体在成都当地还算知名,但对“外来者们”来说,着实是听都没听过。于是城市争霸赛成了她与“外界”沟通的重要桥梁,她带着同事去现场采编,向每个刚认识的朋友讲述自家品牌和业务。

  他们迫切的希望通过赛事去了解电竞行业的发展现状,也需要和电竞相关人员建立更多的线下联系。因为从成都出去一趟的时间成本和金钱成本实在太高了。

  成都地处西部盆地,距离北京将近1800km,高铁需要10个小时;距离上海将近2000km,动车需要15个小时;距离广州将近1600km,动车需要10个小时。

  Leona在成都的电竞行业摸爬打滚三年,对厂商、俱乐部、线下场馆、赞助商、媒体等不同性质的工作都有过深入的了解。以她的资历和工作能力,可以在上海、北京等地轻易的找到一份满意的电竞工作,但她对家乡的喜爱,对当地电竞建设的执念却成了她的羁绊。

  “那时候成都基本没有太多的电竞氛围,我们一直在等一个机会。”Leona说。也就是说,即便成都做了多年的电竞项目试点,电竞依旧很难走出高校之外。

  天差地别的变化

  身为Hero久竞电子竞技俱乐部的运营负责人,Leona打点着关于俱乐部运营的点点滴滴。半个月前,Hero刚刚拿到了KPL春季赛的冠军,这样的成绩对于一支刚刚组建的新军来说,无疑是最大的褒奖。

  一周前在成都三环的一幢别墅中再见到Leona时,她将头发高高的扎起,看上去精神抖擞,但隐约的黑眼圈却引起了记者的注意。

  那是Hero久竞选手们在触手首播的前一个晚上,Leona前前后后跟进媒体宣传的预热,赞助商细节沟通,首播内容播评估,紧急预案准备,这些事足够让她和她的团队忙到第二天的首播开启。

  这样忙碌的生活,在过去的一个赛季里,每天如此。作为一支KPL的新军,Hero久竞需要筹备的东西实在太多。 “电竞行业发展太快了,俱乐部也在飞速成长,每天睁眼就是工作,闭眼睡觉之前想的也是工作。”Leona说,“现在的成都电竞和一年前已经有了天差地别的变化。”

  一年前,在成都传统行业如鱼得水的Key是怎么也不会加入电竞行业的。在他看来,电竞行业的确越来越好,但在成都,终究是欠点火候。

  如今,在Leona和Hero久竞的诚心邀请之下,Key终于全身心的投入到了俱乐部的管理之中,“有了官方和政府如此大规模的介入和扶持,电竞行业是非常有前景的。”

  在LPL和KPL的主场落地之后,像Leona这样坚守在成都的电竞从业者们看到了新的希望;像Key这些因为种种原因在电竞边缘观望的人也有了真正踏足电竞的动力;当然,也有像会长一样选择加入成都电竞的“新人”。

  成都是个适合生活的地方,气候湿润,美食众多,最重要的是生活节奏慢,在当地人眼里,活在当下享受生活才是最重要的。这样的生活节奏决定了成都电竞用户的数量,据相关数据显示,仅仅是成都的LPL观赛用户数量占比就已经达到了全国前三。

  暗潮涌动

  3月22日,KPL在成都的第二日比赛,官方给Hero久竞和YTG两支俱乐部各准备了100张赠票,用来回馈粉丝和赞助商等。据相关工作人员回忆,一共千余个座位,实际的上座率不足五成。“可能是因为是工作日的缘故,加上我们是新军,所以来的观众没有那么多,但慢慢的上座率就起来了。”

  如何让电竞成为一种生活方式以及如何提高战队知名度成为当务之急,主场队伍在打出成绩的同时,还需要将队伍文化融入当地,从而成为城市的一个标签。目前Hero久竞正在筹备校园行,“我们和成都的很多高校达成了合作的共识,校园行是当前最可行的办法。”Key说。

  会长曾在VG有着很丰富的校园行经验,也曾多次带队来到成都,他认为:“成都粉丝极其热情,而且愿意消费。”

  目前OMG已和成都川西坝子火锅店达成了长期的合作,并将与成都象南里的凯悦酒店有深度的合作。另外OMG曾与小龙坎的短暂合作,举办了露天火锅趴,在外场搭建了超大LED屏幕,吃着火锅唱着歌摇身一变成了吃着火锅边看着比赛。

  “我们OMG的商务活动以及和当地企业的合作还没有拓展得太多,所以还没怎么在合作上碰壁。”会长表示。然而Hero久竞在和成都当地企业交流的时候,却受到了一定的阻力,“我们要向每个潜在的合作方去解释电竞是什么。”

  深究之下,原来是早些时候成都电竞行业有人拿着投资人的钱,却不干实事,几百万的单子却敷衍了事,走走过场。知情人说:“一传十十传百,圈子是很小的,很多当地投资、人就会认为电竞行业不是什么正当行业,直到现在也没有改观。”

  圈子小到什么程度?上次《大电竞》CEO周奕和会长吃饭的时候,一桌上有数个成都电竞行业响当当的人物,但做了十年电竞媒体的周奕硬是一个都不认识……相比引进来,成都电竞似乎更需要走出去。

  成都电竞生态面临的最大也是最基础的问题还是普及电竞,不同的是,还要花费大量的时间和诚意去洗刷曾经给社会留下的不好的印象,从而重塑电竞的形象。

  短时间内,成都电竞生态看似柳暗花明,实则暗潮涌动。不过好消息是,有了厂商、赛事方和俱乐部的介入,一切都在朝好的方向发展,起码在成都想看一场电竞比赛,不必再跨越大半个中国的距离。

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